دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
دانلود کتاب تبلیغات مقایسه ای برای موقعیت یابی برندهای جدید: بررسی اثر تبلیغات با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری
مشخصات کتاب
Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
ویرایش: 1
نویسندگان: Robert Kramer (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783658164690, 9783658164706
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2017
تعداد صفحات: 285
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 11 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 57,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تبلیغات مقایسه ای برای موقعیت یابی برندهای جدید: بررسی اثر تبلیغات با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken: Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تبلیغات مقایسه ای برای موقعیت یابی برندهای جدید: بررسی اثر تبلیغات با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات مقایسه ای برای موقعیت یابی برندهای جدید: بررسی اثر تبلیغات با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری
نویسنده با استفاده از تجزیه و تحلیل معادلات ساختاری نشان می‌دهد که چگونه تبلیغات مقایسه‌ای توسط گیرنده پردازش می‌شود و در چه مواردی می‌توان از استفاده از آن مزایایی انتظار داشت. او تأثیر آن بر مصرف کنندگان را در سه دسته محصول مختلف و برای مقایسه تبلیغات با شدت های مختلف بررسی می کند. در اینجا، کالاهای مصرفی با توجه به ویژگی های عمر مفید (مواد مصرفی و کالاهای بادوام) و نوع استفاده از محصول (هدونیک یا کاربردی) در نظر گرفته می شوند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XVI
Einleitung....Pages 1-5
Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten....Pages 7-25
Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zur vergleichenden Werbung....Pages 27-136
Quantitative Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung....Pages 137-210
Schlussbetrachtung....Pages 211-222
Back Matter....Pages 223-271
