Marketing für Unternehmensgründer: Von der ersten Geschäftsidee zum Wachstumsunternehmen

بدون بازاریابی، حتی بهترین ایده تجاری نیز هرگز مشتریان خود را پیدا نخواهد کرد. بنابراین، بازاریابی متقاعد کننده، مبنای موفقیت کسب و کارهای راه اندازی است. این کتاب درسی وظایف ضروری بازاریابی در فرآیند تاسیس یک شرکت را تشریح می کند و حاوی راهنمای تئوری مناسبی برای بازاریابی یک ایده تجاری است.
این عنوان به طور مساوی برای دانشجویان مدیریت بازرگانی و بنیانگذاران شرکت ها است. دانش آموزان با تفاوت های اصلی در مقایسه با بازاریابی "کلاسیک" در شرکت های تاسیس آشنا می شوند. بنیانگذاران مشتاق شرکت، مقدمه ای سیستماتیک با تمام جنبه های ضروری بازاریابی، از توسعه مدل کسب و کار و تخمین اندازه بازار برای بازارهای جدید گرفته تا توسعه یک استراتژی بازاریابی مناسب و اجرای آن از طریق اقدامات بازاریابی، دریافت می کنند. بسیاری از توصیه های عملی در مورد غلبه بر موانع نوآوری و تغییر و جلب اعتماد مشتری به شما کمک می کند تا بر چالش های بازاریابی یک ایده تجاری تسلط پیدا کنید.
پروفسور Dr. هارالد روگبرگ، استاد بازاریابی در دانشگاه علوم کاربردی برلین است.

Ohne Marketing würde auch die beste Geschäftsidee niemals ihre Kunden finden. Deshalb ist überzeugendes Marketing die Grundlage für den Erfolg von Unternehmensgründungen. Dieses Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens und enthält einen theoretisch fundierten Leitfaden für die Vermarktung einer Geschäftsidee.
Der Titel wendet sich gleichermaßen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgründer. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum "klassischen" Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgründer erhalten eine systematische Einführung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschäftsmodells über die Abschätzung der Marktgröße für neue Märkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmaßnahmen. Viele praktische Hinweise zur Überwindung von Innovations- und Wechselbarrieren sowie zur Gewinnung von Kundenvertrauen helfen, die Herausforderungen der Vermarktung einer Geschäftsidee zu meistern.
Prof. Dr. Harald Rüggeberg ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin.