Die Fragmentierung des Medienpublikums: Bestandsaufnahme und empirische Untersuchung eines Phänomens der Mediennutzung und seiner Determinanten

بحث در مورد پراکندگی و پیامدهای احتمالی آن شعله ور شده است. این جلد اولین تلاش برای توصیف پراکندگی استفاده از رسانه به روشی متمایز، قابل اندازه‌گیری و بررسی تجربی است که کدام عوامل تعیین‌کننده میزان پراکندگی را تعیین می‌کنند. نتایج مطالعه تجربی نشان می‌دهد که پاسخ‌دهندگان در رفتار استفاده از رسانه‌ها تفاوت‌های نسبتاً زیادی دارند، اما با وجود پراکندگی در مورد تجربیات رسانه‌ای خود با یکدیگر صحبت می‌کنند. علاقه به موضوعات خاص و پوشش رسانه ای خانوارها به عنوان عوامل تعیین کننده اصلی پراکندگی ظاهر می شوند. مطالعه حاضر هیچ استدلالی برای ترس اغراق آمیز از پراکندگی و پیامدهای آن ارائه نمی کند. در عوض، روشن می کند که تکه تکه شدن چیز خاصی درست قبل از آغاز هزاره نیست.

Die Debatte um die Fragmentierung und ihrer mutmaßlichen Folgen ist voll entbrannt. Der Band unternimmt erstmals den Versuch, die Fragmentierung der Mediennutzung differenziert zu beschreiben, sie messbar zu machen und empirisch zu überprüfen, welche Determinanten den Grad der Fragmentierung bestimmen. Die Ergebnisse der empirischen Studie zeigen, dass sich die Befragten in ihrem Mediennutzungsverhalten relativ stark voneinander unterscheiden, aber trotz Fragmentierung miteinander über ihre Medienerfahrungen reden. Dabei kristallisieren sich die Interessen an bestimmten Themen und die mediale Versorgung der Haushalte als zentrale Determinanten der Fragmentierung heraus. Für eine übertriebene Furcht vor der Fragmentierung und ihren Folgen liefert die vorliegende Untersuchung keine Argumente. Sie macht vielmehr deutlich, dass Fragmentierung kurz vor der Jahrtausendwende gar nichts Besonderes ist.