Vom Broadcast zum Personalcast: Ökonomische Potenziale der Individualisierung audiovisueller Medienprodukte

تبدیل تلویزیون به رسانه ای که به هر بیننده پیشنهادی متناسب با ترجیحات شخصی آنها (بازیگری شخصی) به جای ارتباطات جمعی متناسب با مصرف کننده معمولی (پخش) ارائه می دهد، مدتی است که موضوع علم ارتباطات بوده است. نوآوری‌ها در فناوری تلویزیون در حال حاضر امکان دسترسی فردی به محتوا را گسترش می‌دهند، اما همگرایی رسانه‌ها، رایانه‌ها و فناوری‌های ارتباطی چشم‌انداز کانال تلویزیونی منفرد را موضوعی‌تر کرده است.

مایکل هرمان بررسی می‌کند که از کدام پتانسیل‌ها ناشی می‌شود. پیشرفت در فناوری اطلاعات و ارتباطات برای شخصی سازی محصولات رسانه های سمعی و بصری ارائه شده توسط تلویزیون سنتی. بر اساس تجزیه و تحلیل عمیق حوزه‌های زنجیره ارزش رسانه‌ها، ابزارها و مفاهیم اقتصادی کنونی برای موضوعات خاص به کار می‌روند و با استفاده از مثال‌هایی از تلویزیون سنتی نشان داده می‌شوند. در نهایت، راهی برای توسعه محصولات رسانه ای فردی نشان داده شده است.

Die Umwandlung des Fernsehens zu einem Medium, das anstelle der auf den durchschnittlichen Konsumenten zugeschnittenen Massenkommunikation (Broadcasting) für jeden Zuschauer ein an seinen persönlichen Präferenzen orientiertes Angebot (Personalcasting) bereitstellt, ist seit einiger Zeit Thema der Kommunikationswissenschaften. Innovationen in der Fernsehtechnologie erweitern zwar schon jetzt die Möglichkeit eines individuellen Zugriffs auf die Inhalte, aber durch die Konvergenz von Medien-, Computer- und Kommunikationstechnologien hat die Vision vom individuellen Fernsehkanal an Aktualität gewonnen.

Michael Hermann untersucht, welche Potenziale sich aus den Fortschritten der Informations- und Kommunikationstechnologien für eine Individualisierung der vom traditionellen Fernsehen angebotenen audiovisuellen Medienprodukte ergeben. Auf der Basis einer eingehenden Analyse der Bereiche der Medienwertkette werden aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Instrumente und Konzepte themenspezifisch angewendet und an Beispielen im Bereich des traditionellen Fernsehens veranschaulicht. Abschließend wird ein Weg zur Entwicklung individualisierter Medienprodukte aufgezeigt.