Unleashing the Idea Virus

کتابی که جرقه انقلاب بازاریابی را برانگیخت.

\"این یک کتاب خرابکارانه است. می گوید که بازاریاب در مرکز بازاریابی موفق نیست - و نباید باشد. مشتری باید باشد. آیا شما برای این کار آماده هستید؟\" - از پیشگفتار مالکوم گلدول، نویسنده کتاب The Tipping Point.

برخلاف خرد بازاریابی سنتی، که سعی در شمارش، اندازه‌گیری و دستکاری انتشار اطلاعات دارد، ست گودین استدلال می‌کند که اطلاعات می‌تواند به‌طور مؤثرتر از مشتری به مشتری دیگر منتشر شود، نه از تجارتی به مشتری دیگر. گودین این گفتگوی قدرتمند مشتری با مشتری را ویروس ایده می‌نامد و با خوشحالی بازاریابان را تشویق می‌کند تا محیطی را ایجاد کنند که ایده‌هایشان تکرار و گسترش یابد.

گودین به طور پر جنب و جوش و با جزئیات به روش هایی مانند PayPal، Hotmail، GeoCities، حتی فولکس واگن که با موفقیت ایده ویروس ها را راه اندازی کرده اند نگاه می کند. او یک "دستور العمل" برای ایجاد ویروس ایده شما ارائه می دهد، عوامل کلیدی را شناسایی می کند.

The book that sparked a marketing revolution.

"This is a subversive book. It says that the marketer is not — and ought not to be — at the center of successful marketing. The customer should be. Are you ready for that?" —From the Foreword by Malcolm Gladwell, author of The Tipping Point.

Counter to traditional marketing wisdom, which tries to count, measure, and manipulate the spread of information, Seth Godin argues that the information can spread most effectively from customer to customer, rather than from business to customer. Godin calls this powerful customer-to- customer dialogue the ideavirus, and cheerfully eggs marketers on to create an environment where their ideas can replicate and spread.

In lively, detail, Godin looks at the ways companies such as PayPal, Hotmail, GeoCities, even Volkswagen have successfully launched ideaviruses. He offers a "recipe" for creating your own ideavirus, identifies the key factors in...