Transnational Marketing and Transnational Consumers

بازاریابی فراملی و مصرف کنندگان فراملی در دنیای کسب و کار در حال پیشرفت و جهانی شدن امروز به طور فزاینده ای رایج می شوند. این کتاب با تمرکز بر شخصیت فراملی سازمان‌ها و شرکت‌ها و در عین حال بر اهمیت فراملیتی استراتژی‌های بازاریابی برای موفقیت تأکید می‌کند. در عین حال، مفاهیم جدید مصرف کنندگان فراملی و مصرف کنندگان تلفن همراه فراملی را معرفی می کند که افزایش تحرک انسانی و پیامدهای آن برای موفقیت بازاریابی را در نظر می گیرد. این کتاب به تندنویسی همیشه محبوب «گلوکال» که به استراتژی‌هایی اشاره دارد که در سطح جهانی فکر می‌کنند، اما به صورت محلی عمل می‌کنند، گوشت می‌دهد. این واقعیت فضای کسب و کار فعلی است که در آن هنجار تحرک سریع کالاها، خدمات، امور مالی و مصرف کنندگان است.

تحرک بین المللی مصرف کنندگان برای درک بازاریابی فراملی اهمیت فزاینده ای دارد.

i>

پروفسور کتاب جدید ابراهیم سیرکچی، بازاریابی فراملی و مصرف کنندگان فراملی، به این موضوع مهم به شیوه ای عالی پرداخته است. این کتاب برای دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی بین‌المللی بسیار توصیه می‌شود.

Svend Hollensen</ p>

دانشگاه جنوبی دانمارک

نویسنده "بازاریابی جهانی" (پیرسون)

< /p>

Transnational Marketing and Transnational Consumers are becoming increasingly common in today's globalizing and fast moving world of business. This book presents a fresh perspective focusing on the transnational character of organizations and firms while underlining the importance of the transnationality of marketing strategies for success. At the same time, it introduces the novel concepts of Transnational Consumers and Transnational Mobile Consumers which take into account the increasing human mobility and its implications for marketing success. This book gives flesh to the ever popular shorthand "glocal" referring to strategies thinking globally but acting locally. This is the reality of current business environment where the norm is fast mobility of goods, services, finance, and consumers.​

Transnational Mobility of Consumers is of increasing importance for understanding transnational marketing.

Prof. Ibrahim Sirkeci’s new book, Transnational Marketing and Transnational Consumers, deals with this important issue in an excellent way. The book is highly recommendable for both academics and practitioners in International Marketing.

Svend Hollensen

University of Southern Denmark

Author of ‘Global Marketing’ (Pearson)