The Routledge Companion to Corporate Branding

این همراه یک اثر مرجع معتبر است که به دانشجویان و پژوهشگران مروری جامع از رویکرد نوظهور ایجاد شده، چند سهامدار و پایدار در مدیریت برند شرکتی ارائه می دهد که نشان دهنده یک تغییر پارادایم در ادبیات است.

این جلد شامل 30 فصل است که در 6 بخش موضوعی سازماندهی شده است. بخش اول مقدماتی است که بر تکامل تفکر مدیریت برند در طول زمان تاکید می‌کند، حوزه مدیریت برند شرکتی را ارائه می‌کند، بحث‌های جاری در ادبیات را معرفی می‌کند، و ابعاد کلیدی پارادایم مدیریت برند شرکتی در حال ظهور را مورد بحث قرار می‌دهد. پنج بخش بعدی به نوبه خود بر یکی از ابعاد کلیدی که رویکرد نوظهور مدیریت برند شرکتی را مشخص می‌کند، تمرکز می‌کند: ایجاد مشترک، پایداری، روایت‌های چند معنایی شرکتی، تحول (تاریخ و آینده) و فرهنگ شرکت. هر فصل تأمل عمیقی بر دانش فعلی ارائه می‌کند، مرتبط‌ترین بحث‌ها و تنش‌ها را برجسته می‌کند، و نقشه‌ای برای راه‌های تحقیقاتی آینده ارائه می‌دهد. فصل پایانی هر بخش، تفسیری بر بخش است که توسط یک محقق برجسته در زمینه مدیریت برند شرکتی نوشته شده است.

این اثر مرجع گسترده در درجه اول برای دانشجویان، دانش پژوهان و محققان در مدیریت، بازاریابی و مدیریت برند است که یک مخزن واحد را در مورد وضعیت فعلی دانش ارائه می دهد. بحث ها و ادبیات مرتبط این کتاب که توسط مجموعه ای بین المللی از نویسندگان برجسته از ایالات متحده آمریکا، اروپا، آسیا، آفریقا و استرالیا نوشته شده است، یک نمای کلی متعادل و معتبر از این زمینه و دسترسی راحت به دیدگاه نوظهور مدیریت برند شرکتی را ارائه می دهد.

This companion is a prestige reference work that offers students and researchers a comprehensive overview of the emerging co-created, multi-stakeholder, and sustainable approach to corporate brand management, representing a paradigm shift in the literature.

The volume contains 30 chapters, organised into 6 thematic sections. The first section is an introductory one, which underscores the evolution of brand management thinking over time, presenting the corporate brand management field, introducing the current debates in the literature, and discussing the key dimensions of the emerging corporate brand management paradigm. The next five sections focus in turn on one of the key dimensions that characterize the emerging approach to corporate brand management: co-creation, sustainability, polysemic corporate narratives, transformation (history and future) and corporate culture. Every chapter provides a deep reflection on current knowledge, highlighting the most relevant debates and tensions, and offers a roadmap for future research avenues. The final chapter of each section is a commentary on the section, written by a senior leading scholar in the corporate brand management field.

This wide-ranging reference work is primarily for students, scholars, and researchers in management, marketing, and brand management, offering a single repository on the current state of knowledge, current debates, and relevant literature. Written by an international selection of leading authors from the USA, Europe, Asia, Africa, and Australia, it provides a balanced, authoritative overview of the field and convenient access to an emerging perspective on corporate brand management.