The Role of Origin of Fame in Influencer Branding: A Comparative Analysis of German and Russian Consumers

بر اساس یک مطالعه کمی جامع، جولیا سینیگ نشان می‌دهد که تأثیر تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر نتایج مرتبط با برند بستگی به شناسایی مصرف‌کنندگان با تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی دارد. به‌علاوه، ویژگی‌های فرهنگی کشورهایی که مصرف‌کنندگان در آن زندگی می‌کنند، نقش مهمی در این موضوع دارد که چگونه شناسایی مصرف‌کنندگان با تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید آن‌ها برای برندهایی که توسط این تأثیرگذاران تبلیغ می‌شوند، تأثیر می‌گذارد. نویسنده از طریق این تحلیل‌های عمیق مفهومی و تجربی، مفاهیم جالبی را برای مدیریت برندها در زمینه رسانه‌های اجتماعی و مدیریت برند تشخیص می‌دهد. به خصوص وقتی صحبت از انتخاب مناسب‌ترین اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی برای همکاری با برند می‌شود، منشأ شهرت مهم نیست، بلکه این است که آیا مشتریان به روش درست با اینفلوئنسر شناسایی می‌شوند.

Based on a comprehensive quantitative study, Julia Sinnig shows that the impact social media influencers have on brand-related outcomes depends on the identification of consumers with social media influencers. Additionally, the cultural characteristics of countries in which consumers live play a significant role as to how consumers’ identification with social media influencers impacts their purchase intentions for brands that are advertised by these influencers. Through these conceptually and empirically profound analyses, the author detects interesting implications for the management of brands in the context of social media and brand management. Especially when it comes to choosing the most suitable social media influencer for brand cooperations it is not the origin of fame that counts, but whether customers identify with the influencer in the right way.