The Influencer Industry: The Quest for Authenticity on Social Media

تاریخچه ای مهم از ظهور اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی به شهرت جهانی

قبل از اینکه لایک های اینستاگرام، هشتگ های توییتر یا ترندهای TikTok وجود داشته باشد، وبلاگ نویسانی بودند که به نظر می رسید دارای شور و اصالتی هستند که رسانه های سنتی فاقد آن بودند. صنعت اینفلوئنسر داستانی را روایت می‌کند که چگونه سازندگان دیجیتال اولیه که در بحبوحه رکود بزرگ برای کار تلاش می‌کردند، صنعت چند میلیارد دلاری را به وجود آورد که اساساً فرهنگ، جریان اطلاعات را تغییر داد. و نحوه ارتباط ما با خود و یکدیگر.

امیلی هاند با تکیه بر ده ها مصاحبه عمیق با تأثیرگذاران برجسته رسانه های اجتماعی، مدیران برند، بازاریابان، مدیران استعدادها، پیش بینی کنندگان روند و دیگران، نشان می دهد که چگونه شرکت کنندگان اولیه صنعت بر ایجاد و کسب درآمد از برندهای شخصی دیجیتال به عنوان ابزاری برای اعمال کنترل بر سرنوشت حرفه ای خود در زمان عدم اطمینان اقتصادی حاد تمرکز کردند. با گذشت زمان، فعالیت‌های آن‌ها در صنعتی ادغام شد که تأثیر آن بسیار فراتر از رویاهای اجداد آن و فراتر از کنترل آنها بوده است. هوند نشان می‌دهد که چگونه روش‌هایی که برای ایجاد، کسب درآمد و بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی ایجاد کرده‌اند، در زندگی ما نفوذ کرده و هزینه‌های فرهنگی و اقتصادی پیش‌بینی‌نشده را از بین برده است.

صنعت اینفلوئنسر نشان می‌دهد که چگونه، در یک محیط ارتباطی که به طور فزاینده‌ای از هم گسیخته و سود محور است، افرادی که ما آنها را «واقعی» می‌دانیم، صرفاً کسانی هستند که یاد گرفته‌اند از ساختارهای اصالت در حال تغییر صنعت استفاده کنند.

A critical history of the social media influencer’s rise to global prominence

Before there were Instagram likes, Twitter hashtags, or TikTok trends, there were bloggers who seemed to have the passion and authenticity that traditional media lacked. The Influencer Industry tells the story of how early digital creators scrambling for work amid the Great Recession gave rise to the multibillion-dollar industry that has fundamentally reshaped culture, the flow of information, and the way we relate to ourselves and each other.

Drawing on dozens of in-depth interviews with leading social media influencers, brand executives, marketers, talent managers, trend forecasters, and others, Emily Hund shows how early industry participants focused on creating and monetizing digital personal brands as a means of exerting control over their professional destinies in a time of acute economic uncertainty. Over time, their activities coalesced into an industry whose impact has reached far beyond the dreams of its progenitors―and beyond their control. Hund illustrates how the methods they developed for creating, monetizing, and marketing social media content have permeated our lives and untangles the unforeseen cultural and economic costs.

The Influencer Industry reveals how, in an increasingly fractured and profit-driven communications environment, the people we think of as “real” are merely those who have learned to exploit the industry’s ever-shifting constructions of authenticity.