The Handbook of Marketing Strategy for Life Sciences Companies: Formulating the Roadmap You Need to Navigate the Market

کتاب پیشنهادی همانند اولین کتاب این مجموعه، راهنمای تحقیقات بازار برای علوم زیستی است. در حالی که کتاب اول بر تکنیک‌ها و روش‌های جمع‌آوری داده‌های بازاری که برای ارزیابی بازار خود نیاز دارید و همچنین مدل‌های ارائه داده‌های شما تمرکز دارد، جلد دوم بیشتر بر عناصر تجاری‌سازی بازاریابی تمرکز دارد. به این ترتیب، این کتاب طیف گسترده‌ای از موضوعاتی را که مستقیماً با مدیریت بازاریابی مرتبط است، مانند استراتژی‌های بازاریابی و تجاری‌سازی، رفتارهای مصرف‌کنندگان، معیارهای بازاریابی، تکنیک‌ها و استراتژی‌های قیمت‌گذاری و همچنین ارتباطات بازاریابی (روابط عمومی، تبلیغات و موارد دیگر) را پوشش می‌دهد. .

هدف این کتاب تمرکز انحصاری بر جنبه‌های بازاریابی برای علوم زیستی است و ابزارهایی را در اختیار کارآفرینان قرار می‌دهد که می‌توانند در طول فرآیند بازاریابی از برنامه‌ریزی بازار تا استفاده کنند. تجاری سازی. هدف کلی این است که آنها درک درستی از عملکرد بازاریابی به دست آورند، سؤال درست را بپرسند و بتوانند موضوعات ساده تا پیچیده را حل کنند.

The proposed book is follows in the same steps as the first book in the series, The Handbook of Market Research for Life Sciences. While the first book focused on the techniques and methodologies to collect the market data you need to evaluate your market as well as presentation models for your data, the second volume will focus more on the commercialization elements of marketing. As such, this book will be covering a wide range of topics directly tied to marketing management such as marketing and commercialization strategies, consumers’ behaviors, marketing metrics, pricing techniques and strategies as well as marketing communications (public relations, advertising, and more).

The objective of this book is to focus exclusively on the marketing aspects for life sciences, providing entrepreneurs with a toolkit of tools they can use throughout the marketing process, from market planning to commercialization. The overall objective is for them to gain an understanding on the marketing function, ask the right question, and be able to tackle simple to complex topics.