Strategic Marketing and Innovation for Indian MSMEs

ویرایش: 1 
نویسندگان: R. Srinivasan,  C.P. Lohith (auth.)  
سری: India Studies in Business and Economics 
ISBN (شابک) : 9789811035906, 9789811035890 
ناشر: Springer Singapore 
سال نشر: 2017 
تعداد صفحات: 140 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 60,000



این کتاب بررسی می‌کند که چگونه بازاریابی استراتژیک بر عملکرد نوآوری سازمان‌ها تأثیر می‌گذارد. این یک مطالعه ساختاریافته بر روی شرکت‌های کوچک، کوچک و متوسط ​​(MSMEs) برای شناسایی ارتباط بین نوآوری و بازاریابی استراتژیک در سازمان‌های تولیدی و خدماتی هند ارائه می‌کند. بازاریابی استراتژیک، که در سازمان‌ها به تعالی دست می‌یابد، در قلب بهبود بهره‌وری، سودآوری و پایداری بازار است و در عین حال مزیت رقابتی مورد نیاز سازمان‌ها را نیز فراهم می‌کند. مشاهده شده است که بازاریابی استراتژیک می تواند به طور قابل توجهی به هر شرکت تولیدی برای دستیابی به سطح رشد مورد نیاز کمک کند و به طور خاص می تواند توسط شرکت های هندی به عنوان ابزاری برای کسب مزیت های متفاوت مورد استفاده قرار گیرد.

سازمان‌های هندی که رویکردهای سنتی‌تری را برای استراتژی دنبال می‌کنند، اکنون فشار شدید بازار را برای اصلاح سیاست‌های خود در رابطه با کیفیت احساس می‌کنند. نتیجه تغییر به «استراتژی با نوآوری» بوده است. با افزایش مجدد رقابت در بازار، ارائه محصولات و خدمات با کیفیت به تنهایی دیگر کافی نیست. علاوه بر این، از شرکت ها انتظار می رود که برای جذب مشتریان، محصولاتی با نوآوری ارائه دهند. این امر مستلزم نوآوری از نظر محصولات، فرآیندها، فناوری‌ها، سیستم‌ها و عملاً هر حوزه دیگری از یک سازمان است که تنها با ترکیب استراتژی‌ها و نوآوری می‌توان به آن دست یافت.

این کتاب متغیرهای بازاریابی استراتژیک را شناسایی می‌کند که می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند. عملکرد نوآوری خود را به طور قابل توجهی افزایش می دهد و آن را به یک منبع ارزشمند برای دانشجویان، محققان، متخصصان و سیاست گذاران تبدیل می کند.

This book investigates how strategic marketing is influencing organizations’ innovation performance. It presents a structured study conducted on micro, small and medium enterprises (MSMEs) to identify the correlation between innovation and strategic marketing in both Indian manufacturing and service organizations. Strategic marketing, which achieves excellence in organizations, is at the heart of improving productivity, profitability and market sustainability, while also supplying organizations a much sought-after competitive advantage. It has been observed that strategic marketing can significantly help any manufacturing firm to attain the required level of growth, and can specifically be used by Indian firms as a means of deriving differential advantages.

Indian organizations that pursue more traditional approaches to strategy are now feeling the intense market pressure to modify their policy with respect to quality. The result has been a shift to ‘Strategy with Innovation’. As market competition has again increased, providing quality products and services alone is no longer sufficient; companies are additionally expected to provide products with a touch of innovation to attract customers. This calls for innovation in terms of products, processes, technologies, systems and practically every other area of an organization, which can only be achieved by combining strategies and innovation.

This book identifies the variables of strategic marketing that can help companies significantly boost their innovation performance, making it a valuable resource for students, researchers, professionals and policymakers alike.

Front Matter....Pages i-xiii
Introduction to MSMEs....Pages 1-8
MSMEs-Innovation....Pages 9-18
MSMEs-Strategic Marketing....Pages 19-23
MSMEs-Addressing Issues....Pages 25-30
Research Design....Pages 31-41
Pilot Study—Assessment of Validity and Reliability....Pages 43-49
Main Study—Data Reduction and Confirmatory Factor Analysis....Pages 51-58
Main Study—Data Preparation and Preliminary Data Analysis....Pages 59-68
Main Study—Detailed Statistical Analysis by Multiple Regression....Pages 69-92
Results and Discussion....Pages 93-121
Back Matter....Pages 123-131