Soziosponsoring von Krankenhäusern: Potenzielle Gewinnwirkung eines Marketinginstruments

بیمارستان ها با فشارهای اقتصادی فزاینده ای روبرو هستند. شرکت های صنعتی دائما به دنبال ارتباطات کارآمدتر هستند. حمایت مالی از بیمارستان، که تاکنون به ندرت در آلمان انجام شده است، گزینه‌هایی را برای هر دو گروه ذینفع باز می‌کند: بیمارستان‌ها یک گزینه تامین مالی اضافی ارائه می‌کنند، و شرکت‌ها در حال باز کردن شکل جدیدی از ارتباطات هستند. ماتیاس کوت در مورد شانس حمایت از بیمارستان در آلمان تحقیق می کند. او به تفصیل نشان می‌دهد که چگونه کارآفرینان آلمانی حمایت مالی بیمارستان را ارزیابی می‌کنند و اینکه آیا ترجیحات مصرف‌کننده می‌تواند تحت‌تاثیر حمایت مالی بیمارستان باشد یا خیر. بر این اساس، رویه‌ای ایجاد شده است که امکان برآورد پیامدهای پولی حمایت اجتماعی را که برای حامیان مالی مرتبط است، فراهم می‌کند.

Krankhäuser sehen sich wachsendem ökonomischen Druck ausgesetzt; Industrieunternehmen suchen beständig nach effizienterer Kommunikation. Das in Deutschland bisher selten praktizierte Krankenhaussponsoring eröffnet beiden Interessengruppen Alternativen: Krankenhäusern bietet sich eine zusätzliche Finanzierungsmöglichkeit, Unternehmen erschließen eine neuartige Kommunikationsform. Matthias Koth erforscht die Chancen des Krankenhaussponsoring in Deutschland. Er zeigt detailliert, wie deutsche Unternehmer Krankenhaussponsoring beurteilen und ob sich Konsumentenpräferenzen durch Krankenhaussponsoring beeinflussen lassen. Darauf aufbauend wird ein Verfahren entwickelt, das die Schätzung der für Sponsoren relevanten monetären Konsequenzen von Soziosponsoring erlaubt.