Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling

اقدامات بازاریابی غیر متعارف مانند کمپین های بازاریابی چریکی به طور فزاینده ای در عملکرد شرکتی استفاده می شود. با کمک روش های چریکی از یک طرف توجه مصرف کنندگان جلب می شود و از طرف دیگر کارایی تبلیغات افزایش می یابد. کاترینا هاتر و استفان هافمن برای اولین بار بازاریابی چریکی را به صورت تمرین محور و بر اساس آخرین یافته های علمی بررسی می کنند. آنها به کاربران کمک استدلالی مستدلی را به مشتریان، مشتریان و مافوق ارائه می دهند. دانش مستدل برای طراحی موفق کمپین های بازاریابی نوآورانه و توصیه های ملموس برای اقدام می تواند به طور مستقیم منتقل شود یا به عنوان نقطه شروع استفاده شود. نویسندگان تأثیر ابزارهای چریکی متعدد و چگونگی ارزیابی اقدامات را با استفاده از روش های علمی نشان می دهند.

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ​