Product Placement. Технологии скрытой рекламы

ОГЛАВЛЕНИЕ......Page 4
ВСТУПИТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ......Page 6
ПРЕДИСЛОВИЕ......Page 9
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ PRODUCT PLACEMENT И ТЕХНИКИ ЭФФЕКТИВНОГО ПРИМЕНЕНИЯ......Page 11
ТИПЫ И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ PRODUCT PLACEMENT......Page 18
ИСТОРИЯ PRODUCT PLACEMENT......Page 24
АУДИТОРИЯ PRODUCT PLACEMENT И ЕЕ ОТНОШЕНИЕ  К PP-ВКЛЮЧЕНИЯМ......Page 33
РЫНОК PRODUCT PLACEMENT И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ......Page 38
ОТЛИЧИЯ И ПРЕИМУЩЕСТВА PRODUCT PLACEMENT  ОТ ДРУГИХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ......Page 41
СИНДРОМ ПОДРАЖАНИЯ ЗНАМЕНИТОСТЯМ......Page 49
ДЕТИ......Page 53
СТИЛЬ ЖИЗНИ ОТ ЗВЕЗД. ФОРМИРОВАНИЕ КУЛЬТУРЫ ПРЕСТИЖНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ЧЕРЕЗ PRODUCT PLACEMENT......Page 56
РЕКЛАМНЫЕ ОНЛАЙН ФИЛЬМЫ......Page 60
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ  КОММУНИКАЦИЯХ......Page 65
ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ЗРИТЕЛЕЙ  С ПРОДУКТАМИ PRODUCT PLACEMENT......Page 68
PRODUCT PLACEMENT И ТЕОРИЯ СОЦИАЛЬНОГО НАУЧЕНИЯ......Page 72
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ЗРИТЕЛЯ В СЮЖЕТ ПРОИЗВЕДЕНИЯ —  ЗАЛОГ УСПЕШНОСТИ PRODUCT PLACEMENT......Page 75
ХРОНОЭФФЕКТ PRODUCT PLACEMENT......Page 76
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ БРЕНДОВ И ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ  ВОСПРИЯТИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА......Page 79
УВЕЛИЧЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PRODUCT PLACEMENT ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ......Page 81
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИМЕНИ  БРЕНДА В НАЗВАНИИ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОИЗВЕДЕНИЙ......Page 86
ДИССОНАНСНЫЙ PRODUCT PLACEMENT......Page 87
PRODUCT PLACEMENT В ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ФИЛЬМАХ......Page 93
PRODUCT PLACEMENT В РОССИЙСКИХ БЛОКБАСТЕРАХ......Page 101
PRODUCT PLACEMENT НА ТЕЛЕВИДЕНИИ......Page 107
PRODUCT PLACEMENT В ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЕ......Page 113
PRODUCT PLACEMENT В КОМИКСАХ......Page 139
PRODUCT PLACEMENT В ПРЕССЕ......Page 143
PRODUCT PLACEMENT В ВИДЕОИГРАХ......Page 146
PRODUCT PLACEMENT В МУЗЫКЕ......Page 155
КОСМИЧЕСКИЕ И АНТАРКТИЧЕСКИЕ ЭКСПЕДИЦИИ  КАК ОБЪЕКТ ИНТЕГРАЦИИ PRODUCT PLACEMENT......Page 173
ОБРАТНЫЙ PRODUCT PLACEMENT......Page 186
НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ PRODUCT PLACEMENT  НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И БОРЬБА С НИМ......Page 189
КУРЕНИЕ ИЗ ПОДРАЖАНИЯ......Page 199
ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ PRODUCT PLACEMENT......Page 202
ПОСЛЕСЛОВИЕ......Page 205