Pink Globalization: Hello Kitty’s Trek across the Pacific

در جهانی‌سازی صورتی، کریستین آر. یانو به بررسی ایجاد و ظهور Hello Kitty به عنوان بخشی از فرهنگ جذاب ژاپنی می‌پردازد. یانو استدلال می‌کند که محبوبیت بین‌المللی Hello Kitty یکی از جنبه‌های چیزی است که او جهانی‌سازی صورتی می‌نامد - گسترش کالاها و تصاویر با برچسب (kawaii) از ژاپن به سایر بخش‌های جهان صنعتی. مفهوم جهانی‌سازی صورتی، گسترش شرکت‌های ژاپنی را به بازارهای خارج از کشور، افزایش توزیع محصولات ژاپنی و افزایش خونسردی ملی ژاپن که با گسترش مانگا و انیمه پیشنهاد می‌شود، مرتبط می‌کند. یانو مجموعه در حال تغییر روابط و هویت‌های پیرامون دسترسی جهانی فرهنگ زیبای Hello Kitty را تجزیه و تحلیل می‌کند و در مورد واکنش‌های طرفداران پرشور و مخالفان بدخواه بحث می‌کند. یانو از طریق مصاحبه نشان می دهد که چگونه مصرف کنندگان از این گربه نمادین برای مذاکره درباره جنسیت، نوستالژی و هویت ملی استفاده می کنند. او نشان می‌دهد که جهانی‌شدن صورتی به خارجی‌ها اجازه می‌دهد تا با هم آشنا شوند، زیرا صمیمیت زیبا و دوری از لذت را در کنار هم قرار می‌دهد. هل کیتی و اطرافیانش از بازاریابان و مصرف‌کنندگان چشمک می‌زنند، و با گیج‌آلودگی، بی‌گناهی، تمایلات جنسی، کنایه، پیچیدگی و حتی شادی محض را نشان می‌دهند. یانو در این چشمک قدرت هیجان انگیز و راه هایی را که می تواند ساختارهای قدرت را واژگون یا حداقل به چالش بکشد، آشکار می کند.

In Pink Globalization, Christine R. Yano examines the creation and rise of Hello Kitty as a part of Japanese Cute-Cool culture. Yano argues that the international popularity of Hello Kitty is one aspect of what she calls pink globalization—the spread of goods and images labeled cute (kawaii) from Japan to other parts of the industrial world. The concept of pink globalization connects the expansion of Japanese companies to overseas markets, the enhanced distribution of Japanese products, and the rise of Japan's national cool as suggested by the spread of manga and anime. Yano analyzes the changing complex of relations and identities surrounding the global reach of Hello Kitty's cute culture, discussing the responses of both ardent fans and virulent detractors. Through interviews, Yano shows how consumers use this iconic cat to negotiate gender, nostalgia, and national identity. She demonstrates that pink globalization allows the foreign to become familiar as it brings together the intimacy of cute and the distance of cool. Hello Kitty and her entourage of marketers and consumers wink, giddily suggesting innocence, sexuality, irony, sophistication, and even sheer happiness. Yano reveals the edgy power in this wink and the ways it can overturn, or at least challenge, power structures.