برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید

09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age

دانلود کتاب Envy نقاشی: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال

مشخصات کتاب

Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age

دسته بندی: علمی-مردمی
ویرایش: 1 
نویسندگان: Joseph Turow  
سری:  
ISBN (شابک) : 0262201658, 9781429410038 
ناشر: The MIT Press 
سال نشر: 2006 
تعداد صفحات: 236 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 44,000

میانگین امتیاز به این کتاب :
تعداد امتیاز دهندگان : 18

در صورت تبدیل فایل کتاب Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب Envy نقاشی: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب Envy نقاشی: تبعیض بازاریابی در عصر دیجیتال

همه ما به وب‌سایت‌هایی رفته‌ایم که با نام از ما استقبال می‌کنند، به ما تخفیف، معاملات یا دسترسی ویژه به محتوا ارائه می‌دهند. در بیشتر موارد، احساس خوبی است که می خواهید به عنوان یک مشتری ارزش قائل شوید. اما اگر در مورد آن فکر کنیم، ممکن است متوجه شویم که برای این وضعیت خاص با انتقال اطلاعات شخصی به پایگاه داده یک شرکت هزینه پرداخته ایم. و ممکن است تعجب کنیم که آیا سایر مشتریان همان معاملاتی را که ما دریافت می کنیم دریافت می کنند یا چیزی حتی بهتر از آن. حتی ممکن است نسبت به مشتریانی که ارزش بیشتری نسبت به ما دارند احساس خشم کنیم. جوزف تورو در Niche Envy ظهور پایگاه‌های اطلاعاتی را به عنوان ابزار بازاریابی و پیامدهایی که ممکن است برای رسانه‌ها، تبلیغات و جامعه داشته باشد، بررسی می‌کند. اگر هدف جدید بازاریابی سفارشی کردن اعلان‌های تجاری بر اساس ترجیحات خریدار و تاریخچه هزینه‌های خریدار باشد - یا حتی بر اساس نژاد، جنسیت و عقاید سیاسی - این برای سنت قرن بیستم دسترسی برابر به اطلاعات محصول چه معنایی دارد و چگونه آیا بر زندگی مدنی تأثیر می گذارد؟ تورو نشان می دهد که این تکنیک های بازاریابی کاملاً جدید نیستند. آنها ریشه در بازاریابی مستقیم و قرار دادن محصول دارند، دهه‌ها پیش به‌طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گرفتند و اخیراً توسط تبلیغ‌کنندگان به عنوان بخشی از "مدیریت ارتباط با مشتری" (معروف به CRM) احیا شده و دوباره تصور شده‌اند. او تحول تکنیک های بازاریابی آنلاین، تلویزیونی و فروشگاه های خرده فروشی را دنبال می کند. و او واکنش عمومی را در برابر مسدودکننده‌های بازشوهای بازشو، فیلترهای هرزنامه، ضبط‌کننده‌های ویدئویی با نادیده گرفتن تجاری و سایر روش‌های فرار از تبلیغات توصیف می‌کند. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که عموم مردم نگران چشم پوشی از داده‌های شخصی هستند. در همین حال، شرکت‌ها سعی می‌کنند در ازای دریافت منافع، مطلوب‌ترین مشتریان را متقاعد کنند که به اطلاعاتشان اعتماد کنند. Niche Envy منطق بازاریابی را دنبال می کند که ما را به این بن بست ناخوشایند رساند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

We have all been to Web sites that welcome us by name, offering us discounts, deals, or special access to content. For the most part, it feels good to be wanted-to be valued as a customer. But if we thought about it, we might realize that we've paid for this special status by turning over personal information to a company's database. And we might wonder whether other customers get the same deals we get, or something even better. We might even feel stirrings of resentment toward customers more valued than we are. In Niche Envy, Joseph Turow examines the emergence of databases as marketing tools and the implications this may have for media, advertising, and society. If the new goal of marketing is to customize commercial announcements according to a buyer's preferences and spending history-or even by race, gender, and political opinions-what does this mean for the twentieth-century tradition of equal access to product information, and how does it affect civic life?Turow shows that these marketing techniques are not wholly new; they have roots in direct marketing and product placement, widely used decades ago and recently revived and reimagined by advertisers as part of "customer relationship management" (known popularly as CRM). He traces the transformation of marketing techniques online, on television, and in retail stores. And he describes public reaction against database marketing-pop-up blockers, spam filters, commercial-skipping video recorders, and other ad-evasion methods. Polls show that the public is nervous about giving up personal data. Meanwhile, companies try to persuade the most desirable customers to trust them with theirinformation in return for benefits. Niche Envy tracks the marketing logic that got us to this uneasy impasse.