مشخصات کتاب

Mikrogeographische Marktsegmentierung

ویرایش: 1 
نویسندگان: Michael Martin (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783824401246, 9783322878847 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 1992 
تعداد صفحات: 457 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 8 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تقسیم بندی بازار ریزجغرافیایی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Mikrogeographische Marktsegmentierung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تقسیم بندی بازار ریزجغرافیایی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تقسیم بندی بازار ریزجغرافیایی

تعیین و پردازش خاص گروه هدف بخش های بازار، هسته اصلی استراتژی بازاریابی سیستماتیک را تشکیل می دهد. اشتباهات انجام شده در این مرحله را به سختی می توان در عملیات روزمره اصلاح کرد. این توضیح می دهد که چرا علم و عمل زمان قابل توجهی را به این موضوع اختصاص داده و تعداد زیادی پیشنهاد برای تقسیم بندی و پردازش متمایز بازارها ارائه کرده است. از یک سو، این مبتنی بر این ایده بود که بازارها یا مناطق مختلف ملی در داخل یک کشور به دلیل شرایط مختلف طبیعی، فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و اقتصادی باید به گونه‌ای متفاوت رفتار شوند. از سوی دیگر، فرد شروع به اضافه یا به جای افراد کرده و سعی می کند رفتار آنها را بر اساس ویژگی های جمعیت شناختی، اجتماعی-اقتصادی، روانشناختی و همچنین ویژگی های رفتار خرید قابل مشاهده توضیح دهد. اگرچه پیشرفت قابل توجهی در تحقیقات رفتار مصرف کننده در سال های اخیر حاصل شده است، اما این رویکردها برای بازاریابی مستقیم، یعنی ارائه فردی کالاها و خدمات، به عنوان مثال، مناسب هستند. ب) از طریق نامه تبلیغاتی، بروشور یا کاتالوگ مناسب نیست، زیرا معمولاً هیچ آدرسی برای این بخش ها وجود ندارد. با بخش‌های جغرافیایی سنتی، آدرس خانوارها را می‌توان تعیین کرد تا یک آدرس هدفمند امکان‌پذیر باشد، اما اعضای بخش‌های منطقه‌ای بسیار ناهمگن هستند، به همین دلیل است که اتلاف قابل‌توجهی رخ می‌دهد. اینجاست که بخش‌های ریزجغرافیایی وارد می‌شوند. هسته اصلی این رویکرد این فرضیه است که ساکنان واحدهای جغرافیایی متشکل از حدود 400 تا 500 خانوار از نظر درآمد، موقعیت اجتماعی، سبک زندگی و در نتیجه ساختار مصرف نسبتاً همگن هستند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Die Ermittlung und zielgruppenspezifische Bearbeitung von Marktsegmenten bildet den Kern einer systematischen Marketingstrategie. Fehler, die an dieser Stelle gemacht werden, lassen sich im operativen Tagesgeschiift kaum mehr beheben. Dies erklart, daB Wissenschaft und Praxis in erheblichen Umfang diesem Thema widmeten und eine Vielzahl von Vorschlagen zur Segmentierung und differenzierten Bearbeitung von Markten unterbreiteten. Dabei folgte man einerseits dem Gedanken, daB unterschiedliche Landermarkte oder Regionen innerhalb eines Landes auf Grund unterschiedlicher natiirlicher, kultureller, politischer, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Gegebenheiten unterschiedlich zu bearbeiten sind. Andererseits setzte man zusatzlich oder statt dessen an den Individuen an und versuchte, ihr Verhalten anhand von demographischen, soziookonomischen, psychographischen Merkmalen sowie von Merkmalen des beobachtbaren Kaufverhaltens zu erklaren. Obgleich in den letzten lahren der Konsumentenverhaltensforschung wesentliche Fortschritte erzielt wurden, sind diese Ansatze fUr das Direktmarketing, also dem individuellen Angebot von Waren und Dienstleistungen, z. B. per Werbebrief, Prospekt oder Katalog, nieht geeignet, da in der Regel keine Adressen fUr diese Segmente vorliegen. Bei tradition ellen geographischen Segmenten konnen zwar die Adressen der Haushalte ermittelt werden, so daB eine gezielte Ansprache moglieh ist, doeh sind die AngehOrigen regionaler Segmente sehr heterogen, weshalb erhebliche Streuverluste entstehen. Hier setzen die mikrogeographischen Segmentierungen an. Der Kern dieses Ansatzes bildet die Hypothese, daB die Bewohner geographischer Einheiten, die ca. 400 - 500 Haushalte umfassen hinsichtlich ihres Einkommens, sozialen Status, ihres Lebenstils und damit ihrer Konsumstruktur relativ homogen sind.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XL
Einleitung....Pages 1-10
Mikrogeographische Marktsegmentierung....Pages 11-30
Anforderungen an mikrogeographische Segmentierungssysteme....Pages 31-130
Informationsgrundlagen mikrogeographischer Segmente....Pages 131-263
Ansätze zur integrierten Zielgruppenbearbeitung....Pages 263-355
Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungsperspektiven der mikrogeographischen Segmentierung als Planungsinstrument für integrierte Zielgruppenbearbeitung....Pages 355-359
Back Matter....Pages 360-423

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب High-Functioning Autism Asperger Syndrome in Schools: Assessment and Intervention (The Guilford Practical Intervention in Schools Series)

دانلود کتاب Exploring the linguistic landscape: the case of the ‘Golden Triangle’ in the Algarve, Portugal

دانلود کتاب A Lifelong Quest for Peace and Vitamin C : A dialogue of Linus Pauling and Daisaku Ikeda

دانلود کتاب Begin Again: Your Hope and Renewal Start Today

دانلود کتاب Experimental Stress Analysis by: James W. Dally, William F. Riley