Microstyle: The Art of Writing Little

ویرایش:  
نویسندگان: Christopher Johnson  
سری:  
ISBN (شابک) : 0393077403, 9780393077407 
ناشر: W. W. Norton & Company 
سال نشر: 2011 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : MOBI (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 457 کیلوبایت 

قیمت کتاب (تومان) : 55,000



راهنمای میدانی برای عصر پیام‌های کوچک شدن باورنکردنی.

برخی از مهم‌ترین پیام‌های شفاهی که می‌سازیم کوتاه‌ترین آنها هستند: سرفصل‌ها، عناوین، لقمه‌های صدا، نام‌های تجاری، نام های دامنه، شعارها، برچسب ها، مانتراهای شرکت، امضای ایمیل، نقاط گلوله. این پیام های مینیاتوری نه به عناصر سبک بلکه به اتم های سبک بستگی دارد. آنها به میکرواستایل نیاز دارند. مشاور برندینگ کریستوفر جانسون در اینجا دانش محرمانه شاعران، کپی‌نویسان، نام‌های تجاری، سخنرانان سیاسی و سایر مینیاتوریست‌های حرفه‌ای کلامی را آشکار می‌کند. هر فصل یک ابزار را مورد بحث قرار می‌دهد که به پیام‌های مینیاتوری کمک می‌کند توجه را جلب کنند، فوراً ارتباط برقرار کنند، در ذهن بمانند و زبان را از بین ببرند. جانسون همانطور که نمونه‌هایی از آن ابزارهایی را که به خوبی استفاده می‌شوند برجسته می‌کند، پیام‌هایی را نیز بررسی می‌کند که نشانه‌ای را از دست می‌دهند، یا با استفاده نکردن از یک ابزار یا استفاده بد از آن. Microstyle به خوانندگان نشان می‌دهد که چگونه با کمترین بیشترین حرف را بزنند، در حالی که از طریق تبدیل تاریخی رسانه‌های جمعی به رسانه‌های شخصی، هیجانی پر جنب و جوش ارائه می‌دهد.

A field guide for the age of the incredible shrinking message.

Some of the most important verbal messages we craft are also the shortest: headlines, titles, sound bites, brand names, domain names, slogans, taglines, company mantras, email signatures, bullet points. These miniature messages depend not on the elements of style but rather on the atoms of style. They require microstyle. Branding consultant Christopher Johnson here reveals the once-secret knowledge of poets, copywriters, brand namers, political speechwriters, and other professional verbal miniaturists. Each chapter discusses one tool that helps miniature messages grab attention, communicate instantly, stick in the mind, and roll off the tongue. As he highlights examples of those tools used well, Johnson also examines messages that miss the mark, either by failing to use a tool or by using it badly. Microstyle shows readers how to say the most with the least, while offering a lively romp through the historic transformation of mass media into the media of the personal.