Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

کل موضوع فعلی برنامه‌ریزی رسانه نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب به یک هدف ارتباطی کمی تا حد امکان مقرون به صرفه دست یافت. نشان داده می شود که چگونه برنامه ریزی رسانه ای در کل ارتباطات بازاریابی یکپارچه شده است. برنامه ریزی رسانه به خودی خود به عنوان یک فرآیند تصمیم گیری بر اساس انتخاب رسانه، تقسیم بندی بازار، تعیین هدف، تأثیر محتوای ارتباطی بر تصمیمات رسانه ای و بودجه بندی تلقی می شود. بخش اصلی تحقیقات رسانه ای به عنوان مبنای اطلاعاتی برای برنامه ریزی رسانه ها و درمان انواع مختلف رسانه ها است: تلویزیون، مجلات، روزنامه ها، تبلیغات بیرونی، رادیو، سینما و اینترنت. در نهایت، این انواع رسانه ها تحت یک مقایسه جامع میان رسانه ای قرار می گیرند. این کتاب همچنین حاوی تحقیقات رسانه ای بین المللی و تحقیقات رسانه ای در بخش B-to-B است. به طور کلی، کار با آخرین پیشرفت‌ها و داده‌های رسانه‌های مرتبط با بازاریابی تطبیق داده شده است.

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst.