McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's

تبدیل شدن به یکی از شناخته شده ترین مارک ها در سراسر جهان و رهبر بازار در بخش - مطلوب برای بسیاری از شرکت ها. اما چطور؟ این کتاب با استفاده از مثال عینی مک‌دونالد، توضیح می‌دهد که چگونه شرکت‌های جهانی با یک استراتژی بازاریابی منسجم، اما به طور مکرر اصلاح شده، به موفقیت جهانی دست می‌یابند. ویلی اشنایدر که به خوبی پایه گذاری شده و از نقطه نظر خنثی است، توضیح می دهد که چگونه مک دونالد با موفقیت برند خود را برای حدود 60 سال مدیریت کرده است، از طریق استانداردسازی کامل و ارائه محصولات و خدمات به مشتریان، به رهبری هزینه دست یافته است. او همچنین نشان می دهد که چگونه مک دونالد به طور استراتژیک از مشارکت با تامین کنندگان و صاحبان امتیاز استفاده می کند، به طور سیستماتیک مفهوم کسب و کار را چند برابر کرده و جهان را بر اساس اصل "جهانی بیندیشید، محلی عمل کنید" را تسخیر کرد. بر اساس این بهترین حالت، کتاب همچنین مفاهیم محوری مدیریت بازاریابی استراتژیک، آمیخته بازاریابی، بین المللی سازی و مدیریت برند را به روشی واضح و قابل درک بیان می کند.

جدید در ویرایش دوم: مک‌دونالد چگونه به روندهای غذایی نوآورانه و رقبای تهاجمی واکنش نشان می‌دهد و با چالش‌های کنونی مقابله می‌کند.

یکی هیجان‌انگیز برای کارشناسان بازاریابی و همچنین برای غیراقتصاددانان Reading که لحظات آها زیادی را تضمین می کند.

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt und nach der Maxime „Think global, act local“ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verständlich.

Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.

Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.