Marktabgrenzung: Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz

تعریف بازار از دیرباز به عنوان یکی از مهمترین موضوعات در بسیاری از رشته ها در نظر گرفته شده است. در بازاریابی، اگرچه پیش نیازی برای تقریباً همه مدل‌ها، تحلیل‌ها و استراتژی‌ها است، اما هنوز به اندازه کافی مورد توجه قرار نگرفته است.

Anke Kopsch بر اساس رویکردهای همزمان و سنتی موجود در محصول و تقاضا، در حال توسعه یک رویکرد تعریف بازار همزمان جدید و بهبود یافته است که می تواند در بازارهای دیگر استفاده شود. این نمودار جریانی برای مطالعات تعریف بازار و همچنین معیارهای ارزیابی کلی برای انتخاب نوع مناسب تعریف بازار، متغیرهای تعریف مناسب و روش تعریف مناسب ارائه می‌دهد. رویکرد جدید تعریف همزمان محصول و بازار مرتبط با تقاضا با قصد خرید به عنوان متغیر تعریف و مدل های رگرسیون مخلوط به عنوان روش تعریف در بازار تلفن های همراه استفاده می شود.

In vielen Disziplinen gilt die Marktabgrenzung seit langem als eines der be-deutendsten Themen. Im Marketing findet sie, obwohl sie Voraussetzung na-hezu aller Modelle, Analysen und Strategien ist, noch keine ausreichende Würdigung.

Auf der Basis bestehender simultaner sowie traditioneller produkt- und nach-fragerbezogener Ansätze entwickelt Anke Kopsch einen neuen, verbesserten und in anderen Märkten anwendbaren simultanen Marktabgrenzungsansatz. Sie präsentiert ein Ablaufschema für Marktabgrenzungsstudien sowie allge-meine Beurteilungskriterien für die Auswahl der richtigen Marktabgrenzungs-art, der geeigneten Abgrenzungsvariablen und der adäquaten Abgrenzungs-methode. Der neue simultane produkt- und nachfragerbezogene Marktab-grenzungsansatz mit Kaufabsichten als Abgrenzungsvariable und Mixture-Regression-Modellen als Abgrenzungsmethode findet im Markt für Mobilte-lefone Anwendung.