Marketingforschung und Käuferverhalten

Front Matter....Pages I-XVII
Front Matter....Pages 1-1
Der Entscheidungs- und Informationsaspekt des Marketing-Management....Pages 3-10
Das Marketingsystem als Verhaltenssystem....Pages 11-14
Marketingforschung als Intelligenzsystem....Pages 15-21
Fragestellungen und Ansätze der Käuferverhaltensforschung....Pages 22-30
Beziehungen zwischen Marketing- und Käuferverhaltensforschung....Pages 31-33
Front Matter....Pages 35-35
Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens....Pages 37-46
Kaufverhalten von Konsumenten....Pages 47-140
Kaufverhalten von Organisationen....Pages 141-174
Front Matter....Pages 175-175
Ziele und Formen der Marketingforschung....Pages 177-181
Informationsgewinnung....Pages 182-242
Informationsauswertung....Pages 243-332
Absatzprognosen....Pages 333-368
Front Matter....Pages 369-369
Entscheidungs- und Organisationsprobleme der Marketingforschung....Pages 371-373
Computergestützte Entscheidungsunterstützung....Pages 374-381
Ethik der Marketingforschung....Pages 382-385
Fragen und Aufgaben....Pages 386-386
Front Matter....Pages 387-387
Fallstudie „Soft AG“ zur Marketing- und Käuferverhaltensforschung....Pages 389-395
Fallstudie „Flughafen AG“ zum Design und zur Konzeption einer empirischen Untersuchung....Pages 396-419
Fallstudie „Style-GmbH“ zur Anwendung von statistischen Auswertungsmethoden in der Marketing- und Käuferverhaltensforschung....Pages 421-425
Fallstudie zur empirischen Untersuchung im Antiquitätenmarkt....Pages 426-440
Back Matter....Pages 441-477