Marketing strategy and competitive positioning

ویرایش: 4th Edition 
نویسندگان: Graham J Hooley,  Nigel Piercy,  Brigitte Nicoulaud  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780273706977, 0273706977 
ناشر: FT Prentice Hall 
سال نشر: 2008 
تعداد صفحات: 633 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 50 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 44,000

این نسخه جدید که با نمونه‌های جدید و آخرین یافته‌های تحقیقاتی به‌طور کامل به‌روزرسانی شده است، همچنین دارای مطالعات موردی در هر فصل است که از نسخه‌های اخیر فایننشال تایمز گرفته شده است، که پیامدهای عملی مسائل مطرح‌شده را نشان می‌دهد.
محتوا: pt 1. استراتژی بازاریابی --
1. مدیریت استراتژیک مبتنی بر بازار --
2. برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک --
pt. 2. تجزیه و تحلیل بازار رقابتی --
3. محیط در حال تغییر بازار --
4. تجزیه و تحلیل مشتری --
5. تجزیه و تحلیل رقبا --
6. درک پایگاه منابع سازمانی --
7. پیش بینی تقاضای آینده و نیازهای بازار --Pt. 3. شناسایی موقعیت های رقابتی فعلی و آتی --
8. اصول تقسیم بندی و موقعیت یابی --
9. تحقیقات تقسیم بندی و موقعیت یابی --
10. انتخاب اهداف بازار --
pt . 4. استراتژی های موقعیت یابی رقابتی --
11. ایجاد مزیت رقابتی پایدار --
12. رقابت از طریق آمیخته بازاریابی جدید --
13. رقابت از طریق نوآوری --
14. رقابت از طریق خدمات برتر و روابط با مشتری --
pt. 5. اجرای استراتژی --
15. مدیریت استراتژیک مشتری --
16. اتحادها و شبکه های استراتژیک --
17. اجرای استراتژی و بازاریابی داخلی --
18. شرکتی مسئولیت اجتماعی --
pt. 6. نتیجه‌گیری --
19. بازاریابی قرن بیست و یکم.
چکیده:

Thoroughly updated with new examples and the latest research findings, this new edition also boasts case studies in each chapter, taken from recent editions of the Financial Times, that illustrate the practical implications of the issues raised.
Content: pt. 1. Marketing Strategy --
1. Market-led strategic management --
2. Strategic marketing planning --
pt. 2. Competitive Market Analysis --
3. The changing market environment --
4. Customer analysis --
5. Competitor analysis --
6. Understanding the organisational resource base --
7. Forecasting future demand and market requirements --Pt. 3. Identifying Current and Future Competitive Positions --
8. Segmentation and positioning principles --
9. Segmentation and positioning research --
10. Selecting market targets --
pt. 4. Competitive Positioning Strategies --
11. Creating sustainable competitive advantage --
12. Competing through the new marketing mix --
13. Competing through innovation --
14. Competing through superior service and customer relationships --
pt. 5. Implementing the Strategy --
15. Strategic customer management --
16. Strategic alliances and networks --
17. Strategy implementation and internal marketing --
18. Corporate social responsibility --
pt. 6. Conclusions --
19. Twenty-first century marketing.
Abstract: