دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Marketing Scales Handbook, Volume 10: Multi-Item Measures for Consumer Insight Research
دانلود کتاب کتاب مقیاس های بازاریابی، جلد 10: اقدامات چند موردی برای تحقیقات بینش مصرف کننده
مشخصات کتاب
Marketing Scales Handbook, Volume 10: Multi-Item Measures for Consumer Insight Research
ویرایش:
نویسندگان: Gordon C. Bruner II
سری:
ISBN (شابک) : 1796226998, 9781796226997
ناشر: GCBII Productions
سال نشر: 2019
تعداد صفحات: 552
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 4 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 35,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing Scales Handbook, Volume 10: Multi-Item Measures for Consumer Insight Research به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب کتاب مقیاس های بازاریابی، جلد 10: اقدامات چند موردی برای تحقیقات بینش مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب کتاب مقیاس های بازاریابی، جلد 10: اقدامات چند موردی برای تحقیقات بینش مصرف کننده
مجموعه راهنمای مقیاس‌های بازاریابی طولانی‌ترین مجموعه کتاب‌هایی است که مروری بر معیارهای نظرسنجی چند موردی ارائه می‌کند که در مطالعات علمی رفتار مصرف‌کننده استفاده شده است. این جلد دهم از مجموعه کلاسیک است. هدف این کتاب کمک به محققان برای بهره مندی از تخصص رفتارگرایان مصرف کننده پیشرو در جهان است. این جلد به جایی می رسد که جلد 9 به پایان رسیده است و شامل 402 معیار چند موردی است که در مجلات بازاریابی برتر بین سال های 2016 و 2017 گزارش شده است. این مقیاس ها برای این مجموعه جدید هستند و در هیچ یک از مجلدهای قبلی نبودند. هر بازبینی آیتم های مقیاس (سوالات، عبارات، تفاوت های معنایی) و همچنین اطلاعاتی در مورد منشاء مقیاس، کاربران قبلی و کیفیت اندازه گیری ارائه می دهد. بخش عمده ای از مقیاس های این کتاب شامل موضوعات معمولی این مجموعه مانند مارک ها، تبلیغات، فروشگاه ها، خرید و قیمت است. اقدامات دیگر موضوعات در این جلد مربوط به محیط‌زیست‌گرایی، جهت‌گیری‌های غالب خدمات، تعبیه نمادین، فعالیت‌های دهان به دهان، هزینه‌های تعویض، نصب محصول، دلبستگی به مکان، تعامل با کارکنان و ورزش است. مانند بقیه مجموعه‌ها، این کتاب منبعی منحصر به فرد و ارزشمند برای محققان در زمینه‌های مختلف است که می‌خواهند معیارهای آزمایش‌شده و قابل اعتمادی از نگرش‌ها، احساسات یا ویژگی‌ها را برای مطالعات خود در مورد مصرف‌کنندگان یا انواع مشابه از پاسخ‌دهندگان مانند بینندگان، بیماران، مشتریان یا شهروندان. بسیاری از معیارها همچنین می توانند در محیط های تجاری هنگام مطالعه کارمندان، اعضا یا مدیران مورد استفاده قرار گیرند. محققان می توانند به جای استفاده از معیارهای ساده با کیفیت مشکوک یا در نهایت، نیاز به ساخت و اصلاح اقدامات پیچیده از ابتدا، از محتوای کتاب برای یادگیری از کارشناسانی استفاده کنند که قبلا مقیاس های کیفیت را ساخته اند و اقدامات آنها توسط کارشناسان دیگر بررسی شده است. . با استفاده از این اقدامات بهتر، امید است که دقت افزایش یافته و به نوبه خود، تصمیمات بر اساس نتایج بهبود یابد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
The Marketing Scales Handbook series is the longest-running set of books that provide reviews of multi-item survey measures that have been used in scholarly studies of consumer behavior. This is the tenth volume of the classic series. The purpose of the book is to help researchers benefit from the expertise of the world's leading consumer behaviorists. This volume picks up where Volume 9 ended and contains 402 multi-item measures that were reported in top marketing journals between 2016 and 2017. These scales are new to the series and were not in any of the previous volumes. Each review provides the scale items (questions, statements, semantic differentials) as well as information about the scale's origin, previous users, and measurement quality. The bulk of the scales in this book involve topics typical to the series such as brands, advertising, stores, purchasing, and pricing. Measures of other topics in this volume have to do with environmentalism, service dominant orientations, symbolic embeddedness, word-of-mouth activity, switching costs, product installations, place attachment, interactions with employees, and sports. As with the rest of the series, this book is a unique and valuable resource for researchers in a variety of fields who want tested and reliable measures of attitudes, emotions, or traits for their studies of consumers or similar types of respondents such as viewers, patients, patrons, or citizens. Many of the measures could also be used in business settings when studying employees, members, or administrators. Instead of using simplistic measures of dubious quality or, at the other extreme, having to build and refine sophisticated measures from scratch, researchers can use the book’s contents to learn from the experts who have already crafted quality scales and had their measures vetted by other experts. By using these better measures, the hope is that accuracy is increased and that, in turn, will improve the decisions based upon the results.
فهرست مطالب
Table of Contents Preface Acknowledgements Introduction Scale Reviews Subject Index About the Author
