مشخصات کتاب

Marketing Management Bundle: Making Marketing Happen

ویرایش:  
نویسندگان: Brian Smith  
سری:  
ISBN (شابک) : 0750662484, 9780750662482 
ناشر: Routledge 
سال نشر: 2005 
تعداد صفحات: 397 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing Management Bundle: Making Marketing Happen به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بسته مدیریت بازاریابی: ایجاد بازاریابی اتفاق می افتد نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بسته مدیریت بازاریابی: ایجاد بازاریابی اتفاق می افتد

«تفکیک بازاریابی» به دلیل نیازهای مدیران مجرب است که متون سنتی برنامه ریزی بازاریابی را «در تئوری خوب، اما به کار بردن آن در بازار خاص من دشوار» می دانند. به طور خلاصه، بر این باور است که برنامه ریزی بازاریابی برای اکثر شرکت ها با شکست مواجه می شود، زیرا یا با فرهنگ سازمانی، شرایط بازار آنها یا هر دو سازگار نیست.

شرکت های موفق برنامه ریزی نمی کنند. آنها از فرآیند ساخت استراتژی ترکیبی شامل چشم انداز، افزایش گرایی و برنامه ریزی استفاده می کنند. نسبت این سه مورد بسیار مهم است و نسبت صحیح برای هر شرکتی منحصر به فرد است. نویسنده این استدلال را توسعه می‌دهد و توضیح می‌دهد که چگونه شرکت‌ها می‌توانند فرآیند ساخت استراتژی ترکیبی مناسب را برای موقعیت خود بسازند.

این کتاب برای آن دسته از مدیران مجرب طراحی شده است که به چیزی بیش از کتاب برنامه ریزی نیاز دارند. به شما می گوید:

* چرا تلاش ها برای برنامه ریزی توسط بازار، فرهنگ شرکت یا هر دو خنثی می شود.
* چگونه استراتژیست‌های موثر برنامه‌ریزی نمی‌کنند، بلکه از فرآیندهای ساخت استراتژی متناسب با سازمان استفاده می‌کنند
* چگونه فرآیند مناسبی را برای شرکت و بازار خود طراحی کنیم
* چگونه بفهمیم استراتژی ای که می سازید قبل از اجرای آن قوی است یا نه.

\"کتابی فوق العاده کاربردی و عملی در مورد واقعیت های انجام برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی برای افزایش ارزش مشتری و سهامدار. این برنامه مملو از ایده های جدید و ابزارهای عملی است و باید روی میز هر مدیر بازاریابی باشد.\"

پروفسور نایجل اف پیرسی، پروفسور بازاریابی، مدرسه بازرگانی وارویک

"این کتاب از جایی شروع می شود که بسیاری دیگر به پایان می رسند - باعث می شود تئوری در کتاب کار کند. دنیای واقعی. پس از انجام MBA و داشتن چندین موقعیت ارشد بازاریابی، من آن را هم به بازاریابان حرفه‌ای که قبلاً درک کاملی از تئوری بازاریابی دارند و هم به دانشجویان MBA که مشتاق به استفاده از دانش خود در چارچوب سازمان خود هستند توصیه می‌کنم.»

Mathias Aeberhardt, Director Business Intelligence Europe, Zimmer GmbH

"به عنوان یک استراتژی استراتژیک متخصصان بازاریابی که در دنیای سریع و پیچیده بانکداری خرده فروشی و خدمات مالی شخصی بریتانیا کار می کنند، فشارهای زمانی اجتناب ناپذیر ایجاب می کند که ما باید در مطالبی که برای خواندن انتخاب می کنیم بسیار گزینشی باشیم. در این زمینه، من «بازاریابی را به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری ارزشمند در زمان مدیریتی کمیاب» توصیه می‌کنم. متن مملو از راهنمایی های عملی و بینش های هیجان انگیز در مورد دنیای برنامه ریزی استراتژیک بازار است و در قالبی آموزنده و بسیار در دسترس ارائه شده است - ارزش خواندن را دارد.

دکتر یانسن رایدر، مدیر محصول، بانک هلیفاکس اسکاتلند

\"موفق کردن بازاریابی یکی از آن کتاب‌های نادر بازاریابی است که به عنوان یک بازاریاب ارشد در صنعت خودروسازی به شدت رقابتی، من با معیارهای مناسب ارزش بازاریابی در حال حاضر و اینکه در آینده برای حفظ یک رقابت رقابتی باید باشد، مبارزه کرده ام. برایان اسمیت یک رویکرد دقیق و عملگرایانه برای استراتژی بازاریابی ارائه کرده است که نه تنها با مثال های جالب، بلکه با توصیه های واضح برای تحقق بازاریابی واقعاً عمل می کند. متن مختصر و واضح ارائه شده است.
بیشتر در مجموع، خواندن بازاریابی بسیار خوانا و لذت بخش است. =\"CRLF\">
"به نظر می رسد در گذشته نوشته های مربوط به برنامه ریزی بازاریابی تحت سلطه مدل های برنامه ریزی مکانیکی بوده است. این کتاب بینشی خوشایند در مورد سایر رویکردها و کاربرد آنها به ارمغان می‌آورد و مدیران را به چالش می‌کشد تا درباره آنچه برای آنها مفید است فکر کنند.

گری جانسون، استاد مدیریت استراتژیک، دانشکده تحصیلات تکمیلی بازرگانی دانشگاه Strathclyde

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

'Making Marketing Happen' is prompted by needs of practising managers who have found the traditional marketing planning texts to be "fine in theory, but hard to apply to my special market". In short, it holds that marketing planning fails for most companies because it either does not fit their organizational culture, their market conditions or both.

Successful companies do not plan. They use a hybrid strategy making process including vision, incrementalism and planning. The ratio of these three things is critical and the right ratio is unique to every company. The author develops this argument and explains how companies can construct the right hybrid strategy making process for their situation.

The book has been designed for those practising managers who need more than the planning text book. It will tell you:

* Why attempts at planning are foiled by the market, the company culture or both.
* How effective strategists don't plan, but use organizationally tailored strategy making processes
* How to design the right process for your company and your market
* How to know if the strategy you make is strong before you implement it.

"An incredibly practical and hands-on book concerned with the realities of doing strategic marketing planning to enhance customer and shareholder value. It is packed with new ideas and practical tools and should be on every marketing manager's desk."

Professor Nigel F Piercy, Professor of Marketing, Warwick Business School

“This book starts where most others finish – making the theory work in the real world. Having done an MBA and held several Senior Marketing positions, I recommend it both to practising marketers who already have a thorough understanding of marketing theory and also to MBA students who are eager to apply their knowledge within their own organisation’s framework.”

Mathias Aeberhardt, Director Business Intelligence Europe, Zimmer GmbH

“As a strategic marketing professionals working in the fast-moving and complex world of UK retail banking and personal financial services, inevitable time pressures demand that we must be highly selective in the material we choose to read. Within this context, I would recommend 'Make Marketing Happen' as an invaluable investment of scarce managerial time. The text is full of practical guidance and exciting insights into the world of strategic market planning and is presented in an informative and highly accessible format - well worth the read.”

Dr Jansen Ryder, Product Manager, Halifax Bank of Scotland

"Making Marketing Happen is one of those rare marketing books that brings the right information to the table at precisely the right time. As a senior marketer in the highly competitive automotive industry, I have struggled with what the appropriate measures of marketing value are now, and what they should be in the future in order to maintain a competitive edge. Brian Smith has provided a detailed, pragmatic approach to marketing strategy with not only interesting examples but also with clear advise to make marketing really happen. The text is concise and clearly presented.
Most of all, Making Marketing Happen is very readable and enjoyable to read."

Willem Verschuur, GM Product Marketing Management, Mitsubishi Motors Europe B.V.

“In the past writing on Marketing Planning seems to have been dominated by mechanistic planning models. This book brings a welcome insight into other approaches and their application and challenges managers to think about what works for them.”

Gerry Johnson, Professor of Strategic Management, University of Strathclyde Graduate School of Business

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب The Power of Archetypes

دانلود کتاب La nuova interpretazione di Platone

دانلود کتاب Phénoménologie de L’expérience

دانلود کتاب Mutations in Man

دانلود کتاب Acupuncture 2. Atlas