Marken-Modelle der Praxis: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung

اهمیت مرکزی برند در طیف تقریباً غیرقابل مدیریتی از ابزارها برای بهینه‌سازی مدیریت برند منعکس می‌شود.

Anita Zednik و Andreas Strebinger به بررسی 48 مدل برند از مهمترین مشاوران، موسسات تحقیقات بازار و آژانس های تبلیغاتی در کشورهای آلمانی زبان می پردازند. تقسیم‌بندی به شش نوع اساسی \"مدل‌های استراتژی برند\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\ " "مدل های ارتباطی برند" بر اساس تجزیه و تحلیل کمی اهداف مدل و پایگاه داده استفاده شده توسط مدل ها است. جهت گیری سریع و واضح در \"بازار مدل های مارک دار\" را امکان پذیر می کند. مدل ها به صورت جداگانه و با ارزیابی انتقادی ارائه می شوند.

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider.

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.