Marke neu denken: Paradigmenwechsel in der Markenführung

اریش پوسلت در کتاب خود دیدگاه جدیدی را در مورد مصرف کننده به عنوان یک مالک رهایی یافته برند که نه تنها برند را خریداری می کند، بلکه آن را برای خود تفسیر می کند و از آن برای انگیزه های خودخواهانه استفاده می کند، باز می کند. وی ویژگی های این تغییر و تاثیر آن بر مصرف و گروه هدف خریداران را بیان می کند. فرآیند اکتساب در مطالعات موردی نشان داده شده است. نویسندگان مشهور علم و عمل، جوهر تخصیص را از دیدگاه‌های مختلف ارائه می‌کنند و الهام‌بخش تفکر جدید و روشی جدید برای برخورد با برند هستند.

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.