Kanzlerkandidaten in den Medien: Eine Analyse des Wahljahres 1990

1.1 شرح مشکل رسانه های جمعی مهم ترین ابزار برای انتقال سیاست هستند. اطلاعات سیاسی از طریق کانال های خبری منتشر می شود و بنابراین رسانه های جمعی به عنوان رابط بین بازیگران سیاسی و رای دهندگان عمل می کنند. رای دهندگان اغلب نمی توانند رویدادهای سیاسی را بر اساس تجربه شخصی قضاوت کنند، اما چیزی در مورد آنها در رسانه های جمعی خوانده، شنیده یا دیده اند. اکثر رای دهندگان نه حضوری با بازیگران سیاسی و به ویژه نامزدهای صدراعظم ملاقات کرده اند و نه توانسته اند با آنها صحبت کنند. هر آنچه در مورد نامزدها می دانند از رسانه های جمعی به دست آورده اند. تعداد کمی از مردم این فرصت را دارند که قضاوت خود را از طریق تماس های شخصی با سیاستمداران برجسته احزاب بررسی کنند. بنابراین رسانه ها نقش ویژه ای در ساخت واقعیت سیاسی دارند. این بارها نشان داده شده است. با این حال، انواع جهت گیری های سیاسی مختلف را می توان در رسانه ها یافت. بر این اساس، بازنمایی ها و ارزیابی های رسانه ای از سیاستمداران معمولاً یکسان نیست، بلکه بسیار متمایز و متناقض است. بازیگران و احزاب سیاسی با کارکرد و نقش رسانه های جمعی آشنایی کامل دارند. بنابراین آنها سعی می کنند دیدگاه ها و تفسیرهای خود را از وضعیت در رسانه ها ایجاد کنند. این شامل تصویر نامزد برتر نیز می شود. ساختارها و مکانیسم‌های خاص سیستم رسانه‌ای به این معناست که بر برخی جنبه‌ها و ویژگی‌های این تصویر تأکید می‌شود و برخی دیگر کنار گذاشته می‌شوند. رسانه ها تصمیم می گیرند که کدام تصویر از نامزد منتقل شود. آنها سیاستمداران را از موقعیت های مختلفی که در جامعه نیز یافت می شود، روشن می کنند.

1.1 Problembeschreibung Bei der Politikvermittlung sind die Massenmedien die wichtigsten Instrumente. Politische Informationen werden über die Nachrichtenkanäle verbreitet und daher fungieren die Massenmedien als Bindeglied zwischen den politischen Akteuren und den Wählern. Die Wähler können über politische Vorgänge häufig nicht auf­ grund persönlicher Erfahrungen urteilen, sondern sie haben etwas darüber in den Massenmedien gelesen, gehört oder gesehen. Die Wähler haben auch die politi­ schen Akteure, und insbesondere Kanzlerkandidaten, meist weder persönlich ge­ troffen noch mit ihnen sprechen können. Alles was sie über die Kandidaten wis­ sen, haben sie den Massenmedien entnommen. Nur wenige Menschen haben dar­ über hinaus Gelegenheit, ihr Urteil durch persönliche Kontakte mit den Spitzen­ politikern der Parteien zu überprüfen. Die Medien haben also eine besondere Rolle bei der Konstruktion der politi­ schen Realität. Dies ist vielfach aufgezeigt worden. I In den Medien ist aber eine Vielfalt an unterschiedlichen politischen Orientierungen anzutreffen. Dement­ sprechend sind mediale Darstellungen und Bewertungen von Politikern in der Regel nicht einheitlich, sondern hoch differenziert und widersprüchlich. Die politischen Akteure und Parteien kennen Funktion und Rolle der Mas­ senmedien genau. Sie versuchen deshalb, ihre eigenen Sichtweisen und Situati­ onsdeutungen in den Medien zu etablieren. Dazu gehört auch das Image des Spitzenkandidaten. Spezifische Strukturen und Mechanismen des Mediensystems führen dazu, daß bestimmte Aspekte und Eigenheiten dieses Images betont und andere weggelassen werden. Welches Bild über den Kandidaten vermittelt wird, entscheiden die Medien. Sie beleuchten die Politiker aus unterschiedlichen Posi­ tionen, die auch in der Gesellschaft zu finden sind.