Jede Marke kann wachsen!: Wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen

چگونه موفق می‌شوید یک نام تجاری - چه محصول یا خدمات، چه B2C یا B2B، چه بزرگ یا کوچک - را در یک دوره رشد حتی در زمان‌های سخت اقتصادی قرار دهید؟ تنها با غلبه بر موانع رشد سیستماتیک - به گفته دو متخصص مدیریت برند، رالف کروگر و آندریاس استامف. در هر برندی می‌تواند رشد کند، نویسندگان نشان می‌دهند که بر اساس مدل موانع رشد نام تجاری (MET) خود، چگونه موانع برند خود را شناسایی، درک کرده و بر آن‌ها غلبه کنند. مطالعات موردی از برندهای معروف از طیف گسترده ای از صنایع، چک لیست های مفید برای استفاده روزمره و یک سیستم پرسش و پاسخ واضح که می تواند بلافاصله در عمل برای همه مشکلات استفاده شود، این کتاب را به راهنمای ضروری نه تنها برای کارشناسان بازاریابی، بلکه همچنین تبدیل کرده است. برای مدیریت و مدیران از فروش یا کنترل. "این کتاب نشان می دهد که مدیریت برند عالی علم موشکی نیست، بلکه می تواند برای هر برندی با کمک مدل سیستماتیک و مهمتر از همه منطقی MWB اجرا شود." پاچون، بازاریابی هد جهانی

Wie gelingt es, eine Marke – ob Produkt oder Dienstleistung, ob B2C oder B2B, ob groß oder klein – selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf Wachstumskurs zu bringen? Nur indem Wachstumsbarrieren systematisch überwunden werden – so die beiden Markenführungsexperten Ralph Krüger und Andreas Stumpf. In „Jede Marke kann wachsen“ zeigen die Autoren auf der Grundlage ihres Modells der Markenwachstumsbarrieren (MWB), wie man die Barrieren der eigenen Marke identifiziert, versteht und überwindet. Fallbeispiele namhafter Marken aus verschiedensten Branchen, nützliche Checklisten für den täglichen Gebrauch und eine klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematik zu allen Problemstellungen machen dieses Buch zu einem unentbehrlichen Leitfaden nicht nur für Marketing-Experten, sondern auch für die Geschäftsleitung und Verantwortliche aus Vertrieb oder Controlling. „Dieses Buch zeigt: Großartige Markenführung ist kein Hexenwerk, sondern mit Hilfe des systematischen und vor allem logischen MWB-Modells für jede Marke realisierbar.“ Oswald Barckhahn , Geschäftsführer, Pepsico Deutschland GmbH „Ein sehr überzeugendes Buch mit hoher Praxisrelevanz für alle, die Marken führen.“ Alfredo Flores Pachón, Global Head Marketing & Communications, Private & Business Clients, Deutsche Bank „Erfrischend, provozierend, inspirierend und vor allem überzeugend! Ein Modell, dessen Einsatz sich für jede Marke lohnt!“ Ulli Gritzuhn, Business Head Europe, Nestlé Infant Nutrition „Marken müssen im heutigen Umfeld ausgefeilte Techniken einsetzen, um stark wachsen zu können. Ein exzellentes Buch mit wertvollen Tipps!“ Thomas Ingelfinger, Geschäftsführer, Beiersdorf Italien „Dieses Buch ist eine solide Bedienungsanleitung für Markterfolg.“ Rainald Mohr, Senior Vice President Markenmanagement und Marketingkommunikation, Robert Bosch GmbH