High Concept: Movies and Marketing in Hollywood

استیون اسپیلبرگ یک بار گفت: "من ایده ها را دوست دارم، به خصوص ایده های فیلم، که می توانید آنها را در دست بگیرید. اگر کسی بتواند ایده را در بیست و پنج کلمه یا کمتر به من بگوید، فیلم بسیار خوبی خواهد بود. .\" نظر اسپیلبرگ مظهر جوهره فیلم مفهومی بالا است که می تواند در یک جمله ساده خلاصه شود که الهام بخش کمپین های بازاریابی است، مخاطبان را جذب می کند و موفقیت را از شکست در گیشه جدا می کند.

این مطالعه پیشگامانه است. توسعه و تسلط فیلم مفهومی بالا را در فیلمسازی تجاری هالیوود از اواخر دهه 1970 بررسی می کند. جاستین وایات توضیح می‌دهد که چگونه موفقیت باکس آفیس، که همیشه در هالیوود مهم بود، در دوره‌ای که استودیوهای فیلم‌سازی بزرگ به دست گروه‌های رسانه‌ای که بیشتر به اقتصاد فیلم‌سازی فکر می‌کردند تا زیبایی‌شناسی تبدیل شد، بسیار مهم شد. به ویژه، او نشان می‌دهد که چگونه فیلم‌های مفهومی بالا کاملاً با بازاریابی خود ادغام شدند، به طوری که یک عبارت («درست زمانی که فکر می‌کردی بازگشت به آب امن است...») می‌تواند فیلم را به مدیران استودیو بفروشد. و ارائه کپی برای کمپین های تبلیغاتی عظیم؛ یک تصویر واحد یا یک آهنگ موضوعی می‌تواند فوراً به مخاطبان بالقوه فیلم یادآوری کند، و کالاهای مرتبط می‌تواند میلیون‌ها دلار درآمد اضافی ایجاد کند.