Handelsmarkenmanagement: Grundlagen – Strategien – Umsetzung

این کتاب اصول اولیه مدیریت برند حرفه ای را ارائه می دهد و جنبه های استراتژیک و عملیاتی را مورد بحث قرار می دهد. این تفاوت ها با مارک های سازنده، اشکال مختلف ظاهر برچسب های خصوصی و پیشرفت های فعلی را نشان می دهد. مارکو شورتفگر توضیح می دهد که چگونه شرکت های تجاری با برچسب های خصوصی می توانند امتیاز فروش منحصر به فردی را در رقابت به دست آورند و در عین حال حاشیه سود را افزایش دهند. او همچنین مروری بر مدیریت برچسب خصوصی در بخش های مختلف (از جمله اقلام مواد غذایی و داروخانه ها) ارائه می دهد. در پایان هر فصل سوالات تکراری و عمیق مطرح می شود.

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.