Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten: Eine conjoint-analytische Untersuchung eines Publikumszeitschriftenmarktes

در بازارهای دوطرفه، پلتفرم‌های محصول به گروه‌های کاربری متعدد اجازه تعامل می‌دهند. روزنامه ها و مجلات نمایندگان مهم چنین بازارهای دوطرفه ای هستند که در آنها محصول چاپی بستری است که گروه هایی از تبلیغ کنندگان و گیرندگان را گرد هم می آورد. یک چالش کلیدی در بازارهای دوطرفه تنظیم همزمان سطح قیمت و ساختار قیمت با در نظر گرفتن وابستگی به تقاضا است. توماس گیسکینگ رویکرد جدیدی را برای تعیین قیمت‌های سود بهینه در بازارهایی که از طریق تبلیغات تامین مالی می‌شوند، توسعه می‌دهد، که به عنوان نمونه آن را در یک مجله مالی اعمال می‌کند. کشش قیمت و اثرات شبکه را مشخص می‌کند و اهمیت ویژگی‌های محصول را در تصمیم‌گیری انتخاب گیرندگان و تبلیغ‌کنندگان نشان می‌دهد.

In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.