Essentials of Marketing Research: Putting Research Into Practice

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش:  
نویسندگان: Clow Kenneth. James Karen.  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 521 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 14 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 41,000

SAGE Publications, Inc., 2013. - 520 p. - ISBN: 1412991307 ضرورت های تحقیقات بازاریابی: قرار دادن تحقیق در عمل، راهنمای عملی جدید و هیجان انگیز توسط Kenneth E. Clow و Karen E. James ارائه می دهد عملی و کاربردی رویکرد توسعه مهارت های اساسی تجزیه و تحلیل داده ها برای تصمیم گیری بهتر مدیریت با استفاده از نتایج تحقیقات بازاریابی. هر فصل با توصیف یک مطالعه تحقیقاتی واقعی مرتبط با محتوای فصل، با نمونه‌های غنی از شیوه‌های تحقیقاتی معاصر که به طرز ماهرانه‌ای از مصاحبه با متخصصان تحقیقات بازاریابی و مطالعات متخصصان منتشر شده استخراج شده است، باز می‌شود. کلو و جیمز آخرین تکنیک‌های تحقیقاتی، از جمله رسانه‌های اجتماعی و سایر روش‌های آنلاین را بررسی می‌کنند و روش‌های آماری فعلی تجزیه و تحلیل داده‌ها را بررسی می‌کنند. نویسندگان با تأکید بر چگونگی تفسیر نتایج تحقیقات بازاریابی و نحوه استفاده از این یافته‌ها برای تصمیم‌گیری مؤثر مدیریت، رویکرد یادگیری با انجام منحصر به فردی را برای درک تجزیه و تحلیل داده‌ها، تفسیر داده‌ها و اعمال نتایج در تصمیم‌گیری ارائه می‌کنند.

SAGE Publications, Inc., 2013. - 520 p. - ISBN: 1412991307 Essentials of Marketing Research: Putting Research into Practice, an exciting new practical guide by Kenneth E. Clow and Karen E. James offers a hands-on, applied approach to developing the fundamental data analysis skills necessary for making better management decisions using marketing research results. Each chapter opens by describing an actual research study related to the chapter content, with rich examples of contemporary research practices skillfully drawn from interviews with marketing research professionals and published practitioner studies. Clow and James explore the latest research techniques, including social media and other online methodologies, and they examine current statistical methods of analyzing data. With emphasis on how to interpret marketing research results and how to use those findings to make effective management decisions, the authors offer a unique learning-by-doing approach to understanding data analysis, interpreting data, and applying results to decision-making.