Essentials of Marketing

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش: 13 
نویسندگان: William D. Perreault Jr.,  Joseph P. Cannon,  E. Jerome McCarthy  
سری:  
ISBN (شابک) : 0078028884, 9780078028885 
ناشر: McGraw-Hill 
سال نشر: 2011 
تعداد صفحات: 730 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 74 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 87,000

این کتاب درباره بازاریابی و برنامه ریزی استراتژی بازاریابی است. در اصل، برنامه ریزی استراتژی بازاریابی در مورد چگونگی انجام یک کار برتر برای جلب رضایت مشتریان است. این تیم نویسنده آن دیدگاه را جدی می گیرد و به عمل به آنچه موعظه می کند اعتقاد دارد. مربیان و دانش‌آموزان می‌توانند اعتماد کنند که این نسخه جدید Essentials of Marketing 13e – و تمامی مطالب آموزشی و یادگیری دیگر همراه با آن – نیازهای هر مربی و دانش‌آموزی را برآورده می‌کند.

ساخت بر نقاط قوت پیشگام

این تیم نویسنده پیشگام ساختاری نوآورانه - با استفاده از "چهار P" با رویکرد مدیریتی - برای دوره بازاریابی مقدماتی. این کتاب به سرعت به یکی از پرمصرف‌ترین کتاب‌های درسی تجاری تبدیل شد که تا کنون منتشر شده است، زیرا بهترین ایده‌های بازاریابی را سازماندهی می‌کند تا خوانندگان بتوانند هم آن‌ها را بفهمند و هم به کار ببرند. تمرکز یکپارچه این ایده ها بر چگونگی تصمیم گیری های بازاریابی است که یک مدیر باید در تصمیم گیری برای اینکه چه مشتریانی را هدف قرار دهد و چگونه بهترین نیازهای آنها را برآورده کند، اتخاذ کند.

در بسیاری از نسخه‌های بازاریابی پایه و مبانی بازاریابی، تغییرات مداومی در مدیریت بازاریابی و محیط بازاریابی ایجاد شده است. برخی از تغییرات چشمگیر و برخی دیگر ظریف بوده اند. در نتیجه، نویسندگان تغییرات مداومی در متن ایجاد کرده اند تا بهترین شیوه ها و ایده های بازاریابی را منعکس کنند.

چه تفاوتی در مورد ضرورت های بازاریابی وجود دارد؟

موفقیت این فرنچایز نتیجه یک قدرت واحد یا طولانی نیست. -نوآوری پایدار سایر کتاب های درسی چارچوب چهار P را اتخاذ کرده اند و تیم نویسنده Perreault به طور مداوم کتاب را بهبود بخشیده است. چهار چهارچوب متن، جهت گیری مدیریتی و تمرکز برنامه ریزی استراتژی به عنوان ستون های اساسی ثابت شده اند که برای حمایت از پیشرفت های جدید در این زمینه و نوآوری ها در متن و بسته به طور قابل توجهی قوی هستند.

1. Essentials of Marketing به دانش آموزان توانایی های تحلیلی و مهارت های چگونگی انجام آن می آموزد که آنها را برای موفقیت آماده می کند. تیم نویسنده عمداً انواع مختلفی از مثال‌ها، توضیحات، چارچوب‌ها، مدل‌ها، سیستم‌های طبقه‌بندی، موارد، و تکنیک‌های «چگونگی انجام آن» را که به چارچوب کلی ما برای برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی مربوط می‌شوند، گنجانده است. به طور مشابه، مربی برنامه بازاریابی در وب سایت متنی به دانش آموزان کمک می کند تا نحوه ایجاد طرح های بازاریابی را ببینند. در مجموع، این موارد رشد "حس بازاریابی" را سرعت می بخشد و دانش آموز را قادر می سازد تا موقعیت های بازاریابی را تجزیه و تحلیل کند و برنامه های بازاریابی را به روشی مطمئن و معنادار توسعه دهد. آنها عملی هستند و کار می کنند.
2. بر خلاف بسیاری از کتاب های درسی بازاریابی دیگر، نویسندگان بر ادغام دقیق موضوعات خاص تاکید دارند. برخی از کتاب های درسی به موضوعات "ویژه" می پردازند - مانند بازاریابی رابطه مند، بازاریابی بین المللی، بازاریابی خدمات، بازاریابی و اینترنت، بازاریابی برای سازمان‌های غیرانتفاعی، اخلاق بازاریابی، مسائل اجتماعی، و بازاریابی کسب‌وکار به کسب‌وکار - در فصل‌های جداگانه. نویسندگان به طور عمدی از انجام این کار اجتناب می کنند زیرا متقاعد شده اند که پرداختن به چنین موضوعاتی به طور جداگانه منجر به تقسیم تاسف بار ایده ها می شود.
3. بسته جامع مواد به مربیان انعطاف پذیری می دهد تا بازاریابی را به روش خود آموزش دهند- یا برای دانش آموز، این توانایی را تا بازاریابی را به روش خود بیاموزند.

This book is about marketing and marketing strategy planning. At its essence, marketing strategy planning is about figuring out how to do a superior job of satisfying customers. This author team takes that point of view seriously and believes in practicing what they preach. Instructors and students can trust that this new edition of Essentials of Marketing 13e– and all of the other teaching and learning materials that accompany it – will satisfy every instructor and students’ needs.

Building on Pioneering Strengths

This author team pioneered an innovative structure― using the “four Ps” with a managerial approach―for the introductory marketing course. It quickly became one of the most widely used business textbooks ever published because it organized the best ideas about marketing so that readers could both understand and apply them. The unifying focus of these ideas is on how to make the marketing decisions that a manager must make in deciding what customers to target and how best to meet their needs.

Over many editions of Basic Marketing and Essentials of Marketing, there have been constant changes in marketing management and the marketing environment. Some of the changes have been dramatic, and others have been subtle. As a result, the authors have made ongoing changes to the text to reflect marketing’s best practices and ideas.

What's different about Essentials of Marketing?

The success of this franchise is not the result of a single strength―or one long-lasting innovation. Other text books have adopted the four Ps framework and the Perreault author team has continuously improved the book. The text’s four Ps framework, managerial orientation, and strategy planning focus have proven to be foundational pillars that are remarkably robust for supporting new developments in the field and innovations in the text and package.

1. Essentials of Marketing teaches students analytical abilities and how-to-do-it skills that prepare them for success. The author team has deliberately included a variety of examples, explanations, frameworks, models, classification systems, cases, and “how-to-do-it” techniques that relate to our overall framework for marketing strategy planning. Similarly, the Marketing Plan Coach on the text website helps students see how to create marketing plans. Taken together, these items speed the development of “marketing sense” and enable the student to analyze marketing situations and develop marketing plans in a confident and meaningful way. They are practical and they work.
2. As opposed to many other marketing text books, the authors emphasize careful integration of special topics. Some textbooks treat “special” topics―like relationship marketing, international marketing, services marketing, marketing and the Internet, marketing for nonprofit organizations, marketing ethics, social issues, and business-to-business marketing―in separate chapters. The authors deliberatively avoid doing that because they are convinced that treating such topics separately leads to an unfortunate compartmentalization of ideas.
3. The comprehensive package of materials gives instructors the flexibility to teach marketing their way- or for the student, the ability to learn marketing their way.