Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung: Analyse emotionaler Werbebotschaften

موقعیت یابی محصولات و خدمات مبتنی بر تجربه امروزه گسترده شده است. اگر می خواهید در سیل تصاویر تبلیغاتی احساسی متمایز شوید، باید استراتژیک پیش بروید و ابتدا نیاز به یک مرور کلی از چشم انداز تبلیغاتی فعلی دارید. با این حال، تجزیه و تحلیل عینی معنای تبلیغات احساسی مبتنی بر تصویر دشوار است، زیرا این تبلیغات معمولاً خود به خود ظاهر می شود و تداعی های مختلفی را در بیننده ایجاد می کند. بر اساس یافته‌های تحقیقات تبلیغاتی مدرن و روان‌شناسی احساسات، اریکا وول در حال توسعه روشی نوآورانه به کمک رایانه برای تجزیه و تحلیل استاندارد، معمول، کارآمد، قابل اعتماد و معتبر پیام‌های تبلیغاتی احساسی است. عملکرد و امکانات کاربردی با استفاده از مثال تبلیغات برای عطر نشان داده شده است.

Die erlebnisbetonte Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist heute weit verbreitet. Wer in der Flut emotionaler Werbebilder auffallen will, muß strategisch vorgehen und benötigt zunächst einen Überblick über die aktuelle Werbelandschaft. Eine objektive Analyse des Bedeutungsgehalts bildbetonter emotionaler Werbung ist aber schwierig, da diese Werbung in der Regel spontan wirkt und beim Betrachter vielfältige Assoziationen auslöst. Aufbauend auf den Erkenntnissen der modernen Werbeforschung und der Emotionspsychologie entwickelt Erika Woll eine innovative computergestützte Methode zur standardisierten, routinemäßigen, effizienten, zuverlässigen und validen Analyse emotionaler Werbebotschaften. Funktionsweise und Anwendungsmöglichkeiten werden am Beispiel der Anzeigenwerbung für Parfum demonstriert.