Erfolgreiche Strategien für E-Commerce: Integrierte Kosten- und Leistungsführerschaft als Orientierungsmuster

تجارت الکترونیک در حال تبدیل شدن به اهمیت فزاینده ای برای شرکت هایی از طیف گسترده ای از بخش ها و صنایع اقتصادی است. با این حال، تلاش بسیاری از شرکت های سنتی برای استفاده از فرصت های موجود برای افزایش فروش همیشه موفقیت آمیز نیست.

Gregor Mark Schmeken مطالعه جامعی در مورد جهت گیری استراتژیک، طراحی و موفقیت تجارت الکترونیک ارائه می دهد. او بر اساس یک مطالعه تجربی بین صنعتی روی بیش از 200 شرکت آلمانی زبان، الگوهای موفقیت آمیز جهت گیری استراتژیک را تحلیل می کند. او علاوه بر رویکردهای کلاسیک مانند رویکرد M. E. Porter، رویکردهای ترکیبی مانند رهبری هزینه و عملکرد یکپارچه را نیز بررسی می کند. علاوه بر این، او عوامل موفقیت مرتبط را برای طراحی تجارت الکترونیک نشان می دهد.

E-Commerce gewinnt für Unternehmen aus verschiedensten Wirtschaftssektoren und Branchen zunehmend an Bedeutung. Die Versuche vieler traditioneller Unternehmen, die sich bietenden Möglichkeiten der Absatzsteigerung zu nutzen, sind jedoch nicht immer erfolgreich.

Gregor Mark Schmeken präsentiert eine umfassende Studie zur strategischen Orientierung, zur Gestaltung und zur Erfolgswirkung des E-Commerce. Auf der Basis einer branchenübergreifenden empirischen Untersuchung von über 200 deutschsprachigen Unternehmen analysiert er erfolgreiche strategische Orientierungsmuster. Dabei überprüft er neben klassischen Ansätzen wie denen von M. E. Porter auch Hybrid-Ansätze wie die integrierte Kosten- und Leistungsführerschaft. Darüber hinaus zeigt er relevante Erfolgsfaktoren für die E-Commerce-Gestaltung auf.