Enterprise Marketing Management: Informationslogistik für das Marketing von morgen

ارتباطات شرکتی در حال حاضر در عصری که توسط رسانه ها شکل گرفته است، شتاب عظیمی را تجربه می کند. نه تنها اتمیزه کردن چشم انداز رسانه ای، که منجر به انفجار کانال های فردی می شود، بازاریابان را با چالش های جدیدی روبرو می کند. جریان های روند جهانی شدن و رفتار اطلاعاتی تغییر یافته مصرف کنندگان نیز کارخانه های سفت و سخت بازاریابی عملیاتی را به محدودیت های خود سوق می دهد.

دومنیک اسپیگلبرگ نیاز شدید به یک راه حل در جامعه بازاریابی را با رویکردی مدرن برآورده می کند. که شبکه ای از متنوع ترین جهان های موضوعی بوجود می آید پایه فناوری تکمیل می شود. در مقابل پس‌زمینه لجستیک اطلاعات، نویسنده سیستم‌های مدیریت بازاریابی جدید را در چارچوب علمی زنجیره تامین اطلاعات قرار می‌دهد و به ساختارها و عناصر مناظر خاص سیستم می‌پردازد. این نه تنها یک رویکرد جدید، بلکه یک رویکرد جامع را برای بهینه سازی موفقیت در عمل امکان پذیر می کند: برای شفافیت و کارایی جدید در بازاریابی.

Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die Trendströmungen der Globalisierung und das veränderte Informationsverhalten der Konsumenten bringen die starren Manufakturen des operativen Marketings an ihre Grenzen.

Dem akuten Lösungsbedarf der Marketinggemeinde begegnet Domenik Spiegelberg mit einem modernen Denkansatz, in welchem sich die Vernetzung verschiedenster Themenwelten auf Technologiebasis vollzieht. Vor dem Hintergrund der Informationslogistik stellt der Autor neue Marketing-Management-Systeme in den wissenschaftlichen Bezugsrahmen der Information Supply Chain und adressiert Strukturen und Elemente konkreter Systemlandschaften. Dies ermöglicht nicht nur eine neuartige sondern auch ganzheitliche Vorgehensweise zur Erfolgsoptimierung in der Praxis: Für eine neue Transparenz und Effizienz im Marketing.