Die Store Brand: Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern

این کتاب اصول و زمینه های عمل مدیریت برند فروشگاهی را پوشش می دهد که هدف آن ایجاد فروشگاه ها به عنوان برندهای قوی است. نویسنده اصطلاحات اساسی را توضیح می‌دهد، چالش‌های اصلی را ارائه می‌کند و با نقاط شروع خاص برای کار مدیریت استراتژیک و عملیاتی برند در خرده‌فروشی سروکار دارد. ارتباط در نقطه خرید تمرکز خاصی از ملاحظات است. تجارت ثابت و تجارت آنلاین از نظر تئوری کاملاً پایه‌گذاری شده و با بسیاری از کمک‌های ساختاری مورد توجه قرار می‌گیرد. دیدگاه‌های تجارت به مشتری و تجارت به تجارت یکپارچه شده‌اند. ارائه قابل درک روابط متقابل پیچیده دسترسی دانش آموز به موضوع را آسان تر می کند، تحقیقات بیشتر را تشویق می کند و همچنین جهت گیری برای کار عملی در شرکت تجاری ارائه می دهد.

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.