Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

این اثر به شکل‌گیری برداشت‌های شخصیتی از چهره‌های ناشناخته و تأثیر چهره‌های تبلیغاتی متفاوتی که به عنوان گواهی بر درک شخصیت برند استفاده می‌شوند، می‌پردازد. مشخص شد که شخصیت چهره ها و برندها در یک بعد ارزیابی کلی (به عنوان مثال قابل اعتماد، دوستانه) و یک بعد قدرت (مثلاً مسلط، قدرتمند) درک می شوند. علاوه بر این، می توان نشان داد که ادراک شخصیت برند می تواند به طور خاص تحت تأثیر انتخاب چهره های تبلیغاتی ناشناخته قرار گیرد.

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.