دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Creating Value: The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research
دانلود کتاب ایجاد ارزش: نظریه و عمل تحقیقات نشانه شناسی بازاریابی
مشخصات کتاب
Creating Value: The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research
دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات ویرایش: نویسندگان: Laura R. Oswald سری: ISBN (شابک) : 0199657262, 9780199657261 ناشر: Oxford University Press سال نشر: 2015 تعداد صفحات: 206 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 3 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب ایجاد ارزش: نظریه و عمل تحقیقات نشانه شناسی بازاریابی: بازاریابی، تبلیغات، روابط عمومی، تحقیقات بازاریابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Creating Value: The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب ایجاد ارزش: نظریه و عمل تحقیقات نشانه شناسی بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب ایجاد ارزش: نظریه و عمل تحقیقات نشانه شناسی بازاریابی
در فرهنگ مصرف‌کننده جهانی، برندها اقتصاد مبادله نمادینی را
ساختار می‌دهند که به معانی مصرف‌کنندگان به نام برند، لوگو و
دسته‌بندی محصول ارزش می‌دهد. معنای برند فقط یک ارزش افزوده به
ارزش مالی کالا نیست، بلکه تأثیر مادی بر خود بازارهای مالی دارد.
برندهای قوی از سرمایه گذاری مصرف کنندگان در افسانه های فرهنگی،
شبکه های اجتماعی و تجربیات غیرقابل توصیفی که با نشانه ها و آیین
های بازاریابی مرتبط هستند، استفاده می کنند. ایجاد ارزش:
تئوری و عمل تحقیقات نشانه شناختی بازاریابی، راهنمای مدیریت
این سرمایه گذاری ها با مدیریت کدهای فرهنگی است که ارزش را در یک
بازار یا بخش مصرف کننده تعریف می کند.
این کتاب به گسترش بحث فراتر از مبانی نشانه‌شناسی تا بحث‌های پسا
ساختاری مربوط به عملکرد قوم‌نگاری، هویت مصرف‌کننده چندفرهنگی،
مصرف‌کننده دیجیتالی شده و تجارب هتروتوپیک فضای مصرف‌کننده. این
کتاب از خوانندگان دعوت می کند تا تفکر فعلی را در موضوعات مختلف
از برندسازی فرهنگی و شعارهای برند گرفته تا مدیریت رسانه های
دیجیتال و طراحی سایت خدمات به چالش بکشند. همچنین بر نقش کدهای
دسته بندی محصول و روندهای فرهنگی در تولید ارزش درک شده تأکید می
کند.
ایجاد ارزش تئوری را به زبانی توضیح می‌دهد که برای
دانشگاهیان و دانشجویان و همچنین متخصصان پژوهشی و بازاریابان
قابل دسترسی است. این کتاب با به کار بردن نشانه‌شناسی در دنیای
روزمره بازار، رشته نشانه‌شناسی را که اغلب در ادبیات آکادمیک
توسط اصطلاحات تخصصی فنی و بحث‌های گیج‌کننده مبهم می‌شود، معنا
می‌کند. این کتاب همچنین راهنمای عملی روش‌های مورد استفاده در
تحقیقات نشانه‌شناسی در سراسر آمیخته بازاریابی را در اختیار
پزشکان و اساتید قرار می‌دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
In global consumer culture, brands structure an economy of
symbolic exchange that gives value to the meanings consumers
attach to the brand name, logo, and product category. Brand
meaning is not just a value added to the financial value of
goods, but has material impact on financial markets themselves.
Strong brands leverage consumer investments in the cultural
myths, social networks, and ineffable experiences they
associate with marketing signs and rituals. Creating Value:
The Theory and Practice of Marketing Semiotic Research is
a guide to managing these investments by managing the cultural
codes that define value in a market or consumer segment.
The book extends the discussion beyond the basics of semiotics
to post-structural debates related to ethnographic performance,
multicultural consumer identity, the digitalized consumer, and
heterotopic experiences of consumer space. The book invites
readers to challenge the current thinking on topics ranging
from cultural branding and brand rhetoric to digital media
management and service site design. It also emphasizes the role
of product category codes and cultural trends in the production
of perceived value.
Creating Value explains theory in language that is
accessible to academics and students, as well as research
practitioners and marketers. By applying semiotics to the
everyday world of the marketplace, the book makes sense of the
semiotics discipline, which is often mystified by technical
jargon and hair-splitting debate in the academic literature.
The book also provides practitioners and professors with a
practical guide to the methods used in semiotic research across
the marketing mix.
نظرات کاربران
کتاب های مرتبط
دانلود کتاب Strategic Marketing Planning, Second Edition
دانلود کتاب Законодавче регулювання рекламної діяльності
دانلود کتاب Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації
دانلود کتاب Словник ключових термінів з дисципліни Маркетинг
دانلود کتاب Mixed Method Research Design: An Application in Consumer-Brand Relationships (CBR)
دانلود کتاب The Concept of Luxury Brands
دانلود کتاب The Customer Service Survival Kit: What to Say to Defuse Even the Worst Customer Situations
