Паблік рилейшнз в корпоративному брендингу: механізм управління та методологія оцінки

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش:  
نویسندگان: Кендюхов О.В.,  Ягельська К.Ю.  
سری:  
 
ناشر:  
سال نشر:  
تعداد صفحات: 223 
زبان: Ukrainian 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 50,000

مونوگراف. - Donetsk: DonNTU، 2010. – 225 p. نقش روابط عمومی در تحولات اقتصادی مدرن برجسته شده است. اهمیت استفاده از روابط عمومی در برندسازی شرکتی اثبات شده است، رابطه بین روابط عمومی و اثربخشی شرکت مشخص می شود. یک دستگاه مفهومی، مفهوم روابط عمومی، توسعه یافته است که اساس آن سیستم سازی عناصر روابط عمومی است که مدیریت آن به اثربخشی برندسازی کمک می کند. جنبه های اجتماعی-اقتصادی استفاده از فناوری های روابط عمومی آشکار می شود، وابستگی تولید به کلیشه های اجتماعی-اقتصادی گروه های هدف برجسته می شود.
کاستی ها و مزایای اصلی روش های موجود در ارزیابی اثربخشی روابط عمومی شرکت آشکار شد. روش‌های ارزیابی اثربخشی فعالیت‌های روابط عمومی بر اساس سطح شهرت، هزینه‌های جداگانه برای انجام فعالیت‌های روابط عمومی، همبستگی بین هزینه‌های برنامه روابط عمومی و تغییرات سود ناشی از اجرای برنامه‌های روابط عمومی ایجاد شده است. عوامل خارجی و داخلی مؤثر بر اثربخشی فعالیت های روابط عمومی شرکت شناسایی و نظام مند شدند.
ویژگی های مدیریت فرآیند روابط عمومی آشکار می شود، اصول اصلی شکل گیری سیستم سازمانی و اقتصادی مدیریت روابط عمومی شرکت توسعه می یابد.
ویژگی های استفاده از رویکرد سیستمی در برندسازی آشکار می شود، نقش جایگاه یابی در فرآیند مشخص شده نشان داده می شود، روش ها و معیارهایی برای ارزیابی اثربخشی موقعیت یابی توسعه می یابد.
برای دانشمندان، مدیران و متخصصان شرکت ها، معلمان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشجویان موسسات آموزش عالی با تخصص های اقتصادی.

Монографія. - Донецьк: ДонНТУ, 2010. – 225 с. Висвітлено роль паблік рилейшнз у сучасних економічних трансформаціях. Обґрунтовано важливість використання PR в корпоративному брендингу, визначено взаємозв’язок паблік рилейшнз з ефективністю діяльності підприємства. Розроблено понятійний апарат, концепцію паблік рилейшнз, основу чого складає систематизація PR-елементів, управління якими сприяє ефективності брендингу. Виявлено соціально-економічні аспекти використання PR-технологій, висвітлено залежність виробництва від соціально-економічних стереотипів цільових груп.
Виявлено основні недоліки та переваги наявних методів оцінки ефективності паблік рилейшнз підприємства. Розроблено методи оцінки ефективності PR-діяльності на основі рівня репутації, відокремлених витрат на проведення PR-заходів, кореляційного зв’язку між витратами на PR-програму та змінами в прибутку за рахунок реалізації PR-програм. Виявлено та систематизовано зовнішні і внутрішні фактори впливу на ефективність PR-заходів підприємства.
Розкрито особливості управління PR-процесом, розроблено основні принципи формування організаційно-економічної системи управління паблік рилейшнз підприємства.
Розкрито особливості використання системного підходу в брендингу, показано роль позиціювання в зазначеному процесі, розроблено методи та критерії оцінки ефективності позиціювання.
Для науковців, керівників і фахівців підприємств, викладачів, аспірантів, студентів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей.