Collaboration and Co-creation: New Platforms for Marketing and Innovation

تمجید برای همکاری و ایجاد مشترک "در دنیای امروزی که از سوی مشتری توانمند شده است، شایستگی‌های همکاری و ایجاد مشترک برای رشد آینده یک شرکت حیاتی است... Gaurav Bhalla یک چارچوب مشخص و نمونه‌های خاص ارائه می‌کند. که مدیران می توانند برای اجرای برنامه های خلق ارزش مشترک با مشتریان خود استفاده کنند. برای شرکت‌هایی که نمی‌خواهند عقب بمانند، خواندنی ضروری است!» ویجی گوویندارجان، ارل سی داوم 1924، استاد بازرگانی بین‌الملل، دانشکده بازرگانی تاک، کالج دارتموث: «همکاری و خلق مشترک نقطه شیرینی است برای بازاندیشی در مورد اینکه چگونه شرکت‌ها باید بازاریابی و نوآوری را انجام دهند... کتاب گاوراو بهلا بسیار به موقع است، و به خوانندگان راه موثری برای ایجاد کسب و کار در اطراف مشتریان ارائه می دهد. --Nicolas Mirzayantz، رئیس گروه، عطرها، طعم‌ها و عطرهای بین‌المللی «شرکت‌ها نمی‌توانند آن را تقلبی کنند. نوآوری مشتری محور از لبه حرکت کرده و به یک رویه تجاری اصلی تبدیل شده است. Gaurav Bhalla به شما کمک می کند تا درک کنید که برای ایجاد این تغییر چه چیزی لازم است و نه یک لحظه خیلی زود. --جان هیگل سوم، رئیس مشترک مرکز Deloitte برای لبه، و نویسنده همکار، قدرت کشش "اگر مدیریت کسب و کار شما اخیرا دشوارتر به نظر می رسد، خواندن این کتاب به شما کمک می کند تا بفهمید چرا . همچنین بینش هایی در مورد اینکه چگونه همکاری و ایجاد مشترک می تواند عملکرد شرکت شما را بهبود بخشد، ارائه می دهد. - وینس بارابا، نویسنده جلسه ذهن‌ها، و موسس و رئیس، شرکت Market Insight Corporation "Gaurav Bhalla به دنبال بازی بزرگی است: چگونه مؤسسات پیشرو جهان با مهمترین دارایی خود ارتباط برقرار می کنند و با آنها همکاری می کنند - مشتریان آن‌ها – به روش‌های بدیع و مهم… این کتاب برای هر حرفه‌ای بازاریابی، تحقیقات بازار یا نوآوری محصول، کتاب مهمی است. - استیو هاو، مدیر عامل، مسافر: «بر اساس تحقیقات من، واضح است که ایجاد مشترک کاربر یک محرک قوی برای تغییر برنامه‌های بازاریابی و نوآوری شرکت‌هایی است که جرات شنیدن و پاسخگویی را دارند. Gaurav Bhalla یک چارچوب محکم برای هدایت این فرآیند و مجموعه ای غنی از داستان های موردی برای توضیح چرایی و چگونگی ارائه می دهد. -- Jacob Buur، استاد نوآوری مشارکتی، مدیر تحقیقات SPIRE، دانشگاه جنوب دانمارک

Praise for Collaboration and Co-Creation “In today’s customer-empowered world, collaboration and co-creation competencies are critical to the future growth of a company…Gaurav Bhalla offers a concrete framework and specific examples that managers can use to implement value co-creation programs with their customers. A must-read for companies not wishing to get left behind!” --Vijay Govindarajan, Earl C. Daum 1924 Professor of International Business, Tuck School of Business, Dartmouth College “Collaboration and co-creation is the sweet spot for rethinking how companies should practice marketing and innovation…Gaurav Bhalla’s book is very timely, and offers readers an effective way for building businesses around customers.” --Nicolas Mirzayantz, Group President, Fragrances, International Flavors and Fragrances “Companies can't afford to fake it. Customer-driven innovation has moved from the edge to become a core business practice. Gaurav Bhalla helps you understand what it takes to make this shift, and not a moment too soon.” --John Hagel III, Co-Chairman, Deloitte Center for the Edge, and co-author, The Power of Pull “If running your business seems more difficult lately, reading this book will help you understand why. It will also provide insights into how collaboration and co-creation can improve your company’s performance.” --Vince Barabba, Author, Meeting of the Minds, and Founder and Chairman, Market Insight Corporation “Gaurav Bhalla is after big game: how the world’s leading institutions are connecting and collaborating with their most important asset – their customers – in novel and important ways…This book is an important one to read for any marketing, market research, or product innovation professional.” --Steve Howe, CEO, Passenger “Based on my research it is clear that user co-creation is a strong driver for transforming the marketing and innovation programs of those companies that dare to listen and respond. Gaurav Bhalla provides a solid framework to guide this process and a rich set of case stories to explain why and how.” --Jacob Buur, Professor of Participatory Innovation, Research Director of SPIRE, University of Southern Denmark