Clarity, Cut, and Culture: The Many Meanings of Diamonds

تصاویر الماس در همه جای فرهنگ آمریکایی دیده می شود. و هر کسی که یک الماس دارد داستانی برای گفتن دارد. داستان‌های ما در مورد الماس نه تنها نشان می‌دهد که ما با این سنگ‌های کوچک چه می‌کنیم، بلکه نشان می‌دهد که چگونه ارزش، معنا و هویت را از طریق تعامل با فرهنگ مادی به طور کلی ایجاد می‌کنیم.

از طریق تعامل ما با فرهنگ مادی، چیزها معنادار می‌شوند. آنها، اما مردم چگونه به دنبال معناسازی هستند؟ از یک قوم نگاری در مورد تولید هویت، ایجاد خویشاوندی و استفاده از الماس در درک خود و روابط اجتماعی چه می توانیم بیاموزیم؟ به چه وسیله افرادی که در یک اقتصاد سیاسی جهانی شده و یک جهان متقاعد کننده از تبلیغات قرار گرفته اند، به صورت محلی با این سنگ های صیقلی کوچک تعامل برقرار می کنند؟

این کتاب از 12 ماه کار میدانی با مصرف کنندگان الماس در شهر نیویورک نیز استفاده می کند. به‌عنوان تحلیلی از کمپین نمادین De Beers که به هر کسی که الماسی می‌خرد، نوید عاشقانه، موقعیت و جذابیت می‌داد تا نشان دهد که این استخر موضوعی تنها یکی از منابعی است که صاحبان الماس برای درگیر شدن با سنگ‌های خود از آن استفاده می‌کنند. این جلد نقش مهمی را که حافظه، زمینه و شرایط نیز در شکل دادن به نحوه تفسیر افراد و سپس استفاده از اشیاء در ساختن جهان های شخصی ایفا می کنند، برجسته می کند. این نشان می دهد که مصرف کنندگان علاوه بر اینکه به عنوان سوژه در جهانی پر از تبلیغات عمل می کنند، بسیار خلاق، خاص و عوامل نمایشی هستند.

Images of diamonds appear everywhere in American culture. And everyone who has a diamond has a story to tell about it. Our stories about diamonds not only reveal what we do with these tiny stones, but also suggest how we create value, meaning, and identity through our interactions with material culture in general.

Things become meaningful through our interactions with them, but how do people go about making meaning? What can we learn from an ethnography about the production of identity, creation of kinship, and use of diamonds in understanding selves and social relationships? By what means do people positioned within a globalized political-economy and a compelling universe of advertising interact locally with these tiny polished rocks?

This book draws on 12 months of fieldwork with diamond consumers in New York City as well as an analysis of the iconic De Beers campaign that promised romance, status, and glamour to anyone who bought a diamond to show that this thematic pool is just one resource among many that diamond owners draw upon to engage with their own stones. The volume highlights the important roles that memory, context, and circumstance also play in shaping how people interpret and then use objects in making personal worlds. It shows that besides operating as subjects in an ad-burdened universe, consumers are highly creative, idiosyncratic, and theatrical agents.