Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung: Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren

این ضروری نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از مدل‌های جوان‌تر بلکه قدیمی‌تر نیز در تبلیغات استفاده کرد و کدام گروه سنی برای کدام محصولات و خدمات مناسب است. آیا مدل‌های جوان‌تر معمولاً با محصولات مصرف‌کنندگان جوان‌تر سازگاری بیشتری دارند و آیا این در مورد مدل‌های قدیمی‌تر نیز صدق می‌کند؟ آیا افراد جوان و مسن تر می خواهند توسط افراد هم سن و سال خود مورد خطاب قرار گیرند یا به تناسب بین مدل و محصول بستگی دارد؟ نویسنده به بررسی اجمالی یافته های علمی و بررسی نگرش های خودآگاه و ناخودآگاه در ارتباط با کلیشه های سنی از دیدگاه جوانان و همچنین افراد مسن پرداخته است.

Dieses essential zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen.