Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse

فلوریان دورنر تجزیه و تحلیل جامعی از شکل کنونی "تبلیغات" ارتباطی ارائه می دهد که متون ویرایش شده و تبلیغات و تبلیغات چاپی کلاسیک را ترکیب می کند. نویسنده با استفاده از یک مطالعه طولی در یک طرح تجربی، نحوه عملکرد این قالب ها را در طول زمان و با توالی های مختلف محرک بررسی می کند. نتایج او به وضوح نشان می دهد که تفاوت هایی در درک و تأثیر دو قالب ارتباطی وجود دارد. این امر به ویژه مهم است زیرا شرکت ها به طور فزاینده ای با یک محیط ارتباطی تغییر یافته و بسیار رقابتی به عنوان بخشی از ملاحظات ارتباط بازاریابی خود مواجه می شوند. علاوه بر تبلیغات چاپی کلاسیک، تبلیغات برای بسیاری از شرکت‌ها اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کنند، اما در ادبیات علمی بحث‌برانگیز مورد بحث قرار می‌گیرند.

Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.