БРЕНДИНГ

Содержание......Page 3
Глава 1. Общее содержания понятия “Брендинг”......Page 4
Вопросы для самоконтроля......Page 8
Глава 2. Товарный знак и фирменное наименование......Page 9
Вопросы для самоконтроля......Page 22
Глава 3. Сущность товарного знака (знака обслуживания) и бренда......Page 24
Вопросы для самоконтроля......Page 45
Глава 4. Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания)......Page 47
Вопросы для самоконтроля......Page 51
Глава 5. Российская терминология использования понятий “товарный знак” и “бренд”......Page 52
Вопросы для самоконтроля......Page 57
Глава 6. Типы коллективных брендов, существующих в странах с развитой рыночной экономикой......Page 58
Вопросы для самоконтроля......Page 78
Глава 7. Создание и продвижение бренда......Page 80
Вопросы для самоконтроля......Page 97
Глава 8. Реклама и брендинг......Page 99
Вопросы для самоконтроля......Page 104
Глава 9. Бренд-имидж......Page 105
Вопросы для самоконтроля......Page 119
Глава 10. Фирменный стиль как составная часть брендинга......Page 120
Вопросы для самоконтроля......Page 128
Глава 11. Интернет как средство коммуникации и становления бренда......Page 130
Вопросы для самоконтроля......Page 144
Глава 12. Контрафактная продукция и основные направления борьбы с ней......Page 146
Вопросы для самоконтроля......Page 158
Заключение......Page 160
Словарь брендинга и его составляющих......Page 163
Литература......Page 180