Wissenschaftsmarketing: Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung

فرانک ورنیتز یک مفهوم بازاریابی جامع را بر اساس رویکرد ذینفعان ایجاد می کند، که در نظر گرفتن و اولویت بندی ادعاهای سهامداران در یک رویکرد مدیریتی سازگار ترکیب می شود. نویسنده با استفاده از نمونه تحقیقات دپارتمان نشان می‌دهد که چگونه بازاریابی علمی به افزایش اثربخشی و کارایی در زمینه‌ای با تمایل بازاریابی کم کمک می‌کند، و چه الزاماتی برای این امر باید برآورده شود. مبانی نظری بازاریابی علمی به عنوان مفهومی از مدیریت علم ارائه شده است. نویسنده رویکردهایی از تئوری ارتباطات و سازمان و تئوری مدیریت استراتژیک و سایر موارد را گرد هم آورده است. نتیجه مدلی از بازاریابی ذینفع محور است که می تواند در زمینه سیستم علمی و همچنین برای سازمان های بخش دولتی و بخش غیرانتفاعی مورد استفاده قرار گیرد.

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhöhung der Effektivität und Effizienz beiträgt und welche Voraussetzungen dafür erfüllt werden müssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei führt der Autor Ansätze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch für Organisationen im öffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.