مشخصات کتاب

Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse

ویرایش:  
نویسندگان: Gerd Nufer (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783824406128, 9783663091400 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 2002 
تعداد صفحات: 422 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 30 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب اثرات بازاریابی رویدادی: مبانی نظری و تحلیل تجربی: بازار یابی

در صورت تبدیل فایل کتاب Wirkungen von Event-Marketing: Theoretische Fundierung und empirische Analyse به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب اثرات بازاریابی رویدادی: مبانی نظری و تحلیل تجربی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب اثرات بازاریابی رویدادی: مبانی نظری و تحلیل تجربی

بازاریابی رویدادی در عمل بازاریابی از محبوبیت زیادی برخوردار است و به سرعت در حال گسترش است. از سوی دیگر، تئوری بازاریابی هنوز بازاریابی رویدادی را به میزان لازم پوشش نداده است. مشاهده شده؛ به طور خاص، مطالعات علمی مستدلی در مورد تأثیرات آن وجود ندارد.

گرد نوفر وضعیت فعلی دانش در مورد بازاریابی رویداد را منعکس می‌کند و کمکی به بستن این شکاف تحقیقاتی می‌کند. او یک چارچوب نظری مرجع می سازد و مدلی را برای نشان دادن و توضیح اثرات پیچیده بازاریابی رویدادی ایجاد می کند. تحقق انتقال تصویر از یک رویداد به یک نام تجاری به تفصیل مورد بحث قرار گرفته است. نویسنده بر اساس دانش نظری خود، یک تحلیل تجربی مقایسه ای از اثرات بازاریابی رویداد و حمایت ورزشی انجام می دهد. بیش از 2000 جوان مورد بررسی قرار گرفتند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از سیستم نرم افزار عملکرد برتر (SPSS) انجام شد.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausma? beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen ?ber seine Wirkungen.

Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schlie?ung dieser Forschungsl?cke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erkl?rung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse f?hrt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden ?ber 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des Superior Performing Software System (SPSS).

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XX
Einführung....Pages 1-5
Grundlagen des Event-Marketing....Pages 7-101
Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing....Pages 103-200
Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring....Pages 201-312
Schlussbetrachtung....Pages 313-321
Back Matter....Pages 323-409

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Intelligence in Big Data Technologies—Beyond the Hype: Proceedings of ICBDCC 2019

دانلود کتاب Apoptosis in Health and Disease

دانلود کتاب Mac OS X: The Missing Manual, Panther Edition

دانلود کتاب Diffusion of Innovations

دانلود کتاب Flow-induced Vibrations. Classifications and Lessons from Practical Experiences