Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

با توجه به هماهنگی روزافزون کیفیت فنی محصولات، موقعیت یابی احساسی محصول با کمک برندسازی و طراحی محصول اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. اگرچه این روند در سال های اخیر مشاهده شده و ادامه خواهد داشت، اما تحقیقات بازاریابی توجه کمی به طراحی داشته است.

با استفاده از مثالی از بخش خودرو، توماس سی کوهلر تأثیر طراحی محصول را بر مصرف کنندگان بررسی کرده و توسعه می دهد. مناسب رویکردهای اندازه گیری که اطلاعات قابل اعتمادی را در طول توسعه محصول در اختیار طراح قرار می دهد. برای انجام این کار، او از یافته‌های حوزه احساسات و روان‌شناسی شناختی استفاده می‌کند و با در نظر گرفتن جنبه‌های نظریه طراحی، حوزه کاربرد تحلیل ترکیبی مبتنی بر انتخاب را به مسائل طراحی محصول گسترش می‌دهد. اثربخشی رویکرد او در دو مطالعه تجربی گسترده ثابت شده است.

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit.

Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.