Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

افزایش سیل ارتباطات، رقابت فزاینده در ارتباطات و کاهش علاقه مصرف‌کننده به اطلاعات منجر به پراکندگی فزاینده اثرات ارتباطی می‌شود. Franz-Rudolf Esch در حال توسعه مدلی مبتنی بر علوم رفتاری برای توضیح تأثیر ارتباطات یکپارچه متفاوت است. اثرات ارتباطات یکپارچه در طول زمان و بین رسانه های تبلیغاتی در مطالعات تجربی مورد بررسی قرار می گیرد. بر اساس دانش به دست آمده، نویسنده توصیه هایی برای تمرین ارتباط ارائه می دهد. بخش‌هایی از کتاب برای چاپ پنجم اصلاح و به‌روزرسانی شده است.

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.